ри, просторові конструкції (наприклад, величезні об'ємні макети: упаковки плівки В«KodakВ», пляшки В«Coca-ColaВ», пачки сигарет В«MarlboroВ» і т.п.), реклама на транспорті.
Рекламний контакт досягається під час пересування одержувачів по міських вулицях і автострадах і тому є дуже коротким за часом. У зв'язку з цим звернення має бути лаконічним, тексти - короткими, а зображення - приваблюючими мимовільне увагу і виразними за формою. Найбільш прийнятно дане засіб для нагадує реклами. Його використання ефективно також у Як засіб залучення уваги аудиторії.
Перевагами зовнішньої реклами є широке охоплення аудиторії, частотність, гнучкість, відносно невисока вартість одного контакту і високий рівень впливу на аудиторію.
Широке охоплення аудиторії і високий показник частотності пояснюються великою кількістю рекламних контактів з носіями даного виду медіаканала, що забезпечується на етапі розміщення носіїв.
Гнучкість зовнішньої реклами досягається за рахунок розміщення носіїв у місцях скупчення споживачів, які можуть бути диференційовані за критеріями майнового стану, вікових особливостей та ін За допомогою даного медіаканала можна чітко позначити географічні межі впливу реклами.
Високий рівень впливу на аудиторію досягається за рахунок видовищності зовнішньої реклами.
1.2.5. Реклама на транспорті
Реклама на транспорті являє собою різні рекламні повідомлення, розміщені на самих різноманітних транспортних засобах (на бортах вантажних автомобілів, автобусів, поїздів, трамваїв, тролейбусів і т.д.). Іноді рекламні повідомлення розміщують в салонах транспортних засобів. Крім того, різні види зовнішньої реклами розташовують на залізничних вокзалах, автостанціях, в аеропортах і т.д.
Зовнішня реклама поряд з перевагами має і недоліки. До них необхідно віднести великі терміни, необхідні на проведення кампанії з використанням даного медіаканала. Під впливом атмосферних явищ (дощ, мороз, вітер і т.п.) різко знижується якість зображення на щитах. Носії зовнішньої реклами вимагають постійного контролю з точки зору наявності на них ушкоджень. Рекламодавцю, здійснює загальнонаціональну кампанію, проконтролювати ці моменти практично неможливо.
1.3. Ефективність рекламної діяльності
Розрізняють економічну ефективність реклами і ефективність психологічного впливу окремих засобів реклами на свідомість людини (залучення уваги до реклами, фіксація в пам'яті і т.п.). Причому психологічний вплив найбільш результативно, якщо воно призводить потенційних споживачів до здійснення покупки. Таким чином, економічна ефективність реклами залежить від її психологічного впливу.
1.3.1 Економічна ефективність реклами
Економічну ефективність реклами найчастіше визначають шляхом виміру її впливу на розвиток товарообігу. Найбільш точно встановити, який ефект дала реклама, можна лише в тому випадку, якщо збільшення збут...
