модифіковані товари. Виникає небезпека коливань збуту. Тому товарний асортимент в маркетингу вимагає продуманого управління для підтримки прибутковості компанії і успішної боротьби з конкурентами. p align="justify"> Товарна одиниця - відособлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду та іншими атрибутами (наприклад, губна помада - товар, а тюбик - одиниця товару).
В
3) Дайте поняття руху товару. Які типи каналів руху товарів і форми розподілу товарів ви знаєте? Покажіть, яку форму розподілу і чому ви б обрали для збуту таких товарів: а) автомобілів; 6) годин; в) духів; г) сигарет; д) електропобутових приладів; е) книг? br/>
Товародвижение - процес просування товару від виробника до покупця через оптового покупця та інших учасників обігу товарів. Являє стадію відтворювального циклу. p align="justify"> Виробник, приступаючи до планування збуту своїх товарів, вибирає оптимальний шлях руху товару, який називається каналом товароруху. p align="justify"> Канал товароруху (КТД) - ряд юридичних та/або фізичних осіб (посередників), що займаються пересуванням і обміном товару; шлях товару від виробника до споживачів. p align="justify"> Розрізняють кілька типів каналів руху товарів. За кількістю рівнів, тобто посередників (ланок), які утворюють канал розрізняють:
. Прямий канал товароруху (проста система збуту). p align="justify">. Непрямий КТД (складна система збуту):
а) короткий,
б) довгий. p align="justify">. Поєднання прямих і непрямих каналів руху товарів. Чим довше КТД, тим складніше його контролювати. br/>
В
Три основних способи прямого продажу - торгівля рознос, посилкової торгівля і торгівля через що належать виробнику магазини. p align="justify"> Комівояжери фірми Ейвон продають домогосподаркам косметику методом торгівлі рознос. Фірма Франклін Мінт продає предмети колекціонування методом посилкової торгівлі, а фірма 3інгер продає свої швейні машини через власні магазини. p align="justify"> Однорівневий канал включає в себе одного посередника. На споживчих ринках цим посередником зазвичай буває роздрібний торговець, а на ринках товарів промислового призначення їм нерідко виявляється агент по збуту або брокер. p align="justify"> Дворівневий канал включає в себе двох посередників. На споживчих ринках такими посередниками зазвичай стають оптовий і роздрібний торговці, на ринках товарів промислового призначення це можуть бути промисловий дистриб'ютор і дилери. p align="justify"> Трирівневий канал включає в себе трьох посередників. Наприклад, у м'ясопереробній промисловості між оптовими і роздрібними торговцями звичайно стоїть дрібний оптовик. Дрібні оптовики купують товари у великих оптових торговців і перепродають їх невеликим підприємствам роздрібної торгівлі, які великі оптовик...
