. Ожегова сказано, що це В«вид, вигляд, живе наочне уявлення про кого-небудь або про що-небудь В»[5].
Прихильники іншого підходу до іміджу стверджують, що В«іміджВ» як термін виник на початку ХХ ст. у зв'язку з розвитком засобів масової інформації, і зокрема телебачення. Цей століття було століттям створення (хоча і в протиріччя однією з найважливіших біблійних заповідей), свідомо конструювання того, що потрібно публіці. За багатьма В«гучними іменами В»стоять конкретніВ« творці В». Вони створюють образ кумира, відбирають тип його автомобіля, підбирають тон костюмів, шліфують його лексикон.
Якими ж якостями повинен володіти привабливий людина? На цей рахунок немає єдиної думки. Так, В.М. Шепель налічує їх шість: 1) зовнішня привабливість; 2) схильність до спілкування і лідерству, 3) легка адаптація до нових умов; 4) вміння зберегти впевненість у колі незнайомих людей; 5) терпимість до інакомислення; 6) психологічна андрогін (наявність психологічних якостей, притаманних протилежній статі. До персональним характеристик відносяться фізичні, психофізіологічні особливості, характер людини, тип особистості, індивідуальний стиль прийняття рішень і пр. Багато дослідників відзначають існування деякого якості, яке робить особистість чарівною в очах інших. Лебон назвав це В«ЧарівністюВ», Вебер - В«харизмоюВ». На думку Шепеля, чарівність людини складається, по-перше, з гарного смаку, по-друге, з вищої духовності; по-третє: з почуття власної гідності. Він виділяє також три комплексу: 1) природні якості: комунікабельність; емпатічность (здатність до співпереживання); рефлексивність (здатність зрозуміти іншого); красномовність (Здатність впливати словом), 2) якості, щеплені освітою і вихованням: моральні цінності; психологічне здоров'я; набір технологій спілкування; 3) якості, придбані з життєвим і професійним досвідом.
Характеристики іміджу іноді підрозділяють на соціальні та символічні.
Соціальні характеристики іміджу часто залежать від політичної ситуації і можуть конструюватися заново після ретельного аналізу сформованої обстановки. Символічні характеристики, навпаки, вважаються стійкими, оскільки вони - продукт ідеології та культури.
У вітчизняній літературі виділяють три підходи до іміджу: 1) функціональний; 2) контекстний, 3) порівняльний.
При функціональному підході виділяють наступні іміджі: дзеркальний (імідж, властивий нашому уявленню про себе.; поточний, бажаний; корпоративний (імідж організації в цілому, а не якихось окремих підрозділів: репутація організації і т.д. множинний (Імідж незалежних структур в єдиній корпорації. Негативний (імідж, створюваний опонентом, суперником, ворогом).
При контекстуальному підході імідж класифікується за видами діяльності - імідж політика, імідж бізнесмена, імідж поп-зірки і т.п.
При порівняльному підході порівнюють якості, наприклад, двох лідерів: компетентність, інтелігентність, схильність до силового вирішення і т.д.
...
