Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Контрольные работы » Розробка стратегії просування товару ТОВ "Індустрія фарби"

Реферат Розробка стратегії просування товару ТОВ "Індустрія фарби"





ізу видно, що на ринку переважає цінова конкуренція, тобто чим нижче ціна на продукцію, що випускається, тим вище обсяг продажів у підприємства. Відповідно для збільшення частки продажів підприємству слід переглянути цінову політику. p align="justify"> Далі на підставі вищевикладених даних представлений аналіз конкурентоспроможності за матричної методики оцінки В«Бостонської консалтингової групиВ» (БКГ). Далі показана матриця БКГ (ріст-частка ринку) (Мал. 3). p align="justify"> Логіка матриці БКГ заснована на пропозиції: чим вище частка ринку у даного підприємства, чим перспективніше сфера його діяльності, тим вище прибуток і відносні витрати. У матриці виділяють чотири типи підприємств або їх підрозділів: В«ЗіркаВ»; В«дійної коровиВ»; В«Знак питанняВ», або В«Важкі дітиВ»; В«Бідна собакаВ». [12 С. 282]

У даній матриці по вертикальній осі галузева привабливість визначається темпом зростання ринку, а по горизонтальній осі конкурентну перевагу вимірюється відносною часткою ринку. Річний темп зростання ринку високий. В«Індустрія фарбиВ» займає відносно невелику частку ринку, і йому є куди розвиватися, розширюватися, в тому числі і залучаючи інвестиції. Тому можна зробити висновок, що даному агентству відповідає товар В«Важкі дітиВ». br/>В 

Малюнок 3. ? Матриця БКГ


Таким чином, для ТОВ В«ТДВ« Нікмас В»можна сформулювати стратегію розвитку підприємства наступним чином:

інтенсифікація маркетингових зусиль,

перегляд цінової політики,

інвестиції в розвиток товару.


. Стратегія ціноутворення


Ціна - це найбільш видимий, сильнодіючий, викликає швидку реакцію ринку маркетинговий інструмент. Успішна робота комерційних підприємств неможлива без грамотної цінової політики, що базується на знанні сутності, взаємозв'язків і закономірностей поведінки ринкової ціни, основ цінового маркетингу. Важливим фактором прийняття рішень по цінах є наявність достовірної інформації і всебічний аналіз цінової ситуації на ринку. Для вирішення цих проблем необхідні знання методології збору, обробки та аналізу даних, що характеризують ціни, процеси їх утворення і зміни. [11 С. 167]

Стратегія ціноутворення - це набір практичних факторів і методів, яких доцільно дотримуватися при встановленні ринкових цін на конкретні види продукції, що випускаються підприємством. [3 С. 263]

На сьогоднішній день ТОВ В«Індустрія фарбиВ» використовує дві стратегії ціноутворення: стратегія В«середньої ціниВ» і стратегія В«слідування за лідером". Зупинимося на них докладніше. p align="justify"> Стратегія В«середньої ціниВ».

Застосовна на всіх фазах життєвого циклу, окрім занепаду, і найбільш типова для більшості фірм, що розглядають отримання прибутку як довгострокову політику. Багато фірм вваж...


Назад | сторінка 5 з 7 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Вплив структури ринку на ціни продукції підприємства, ціноутворення в заруб ...
  • Реферат на тему: Цінова стратегія ПІДПРИЄМСТВА и сучасний стан, Тенденції розвітку та цінова ...
  • Реферат на тему: Аналіз конкурентного середовища компанії: основні характеристики ринку, уча ...
  • Реферат на тему: Ціна і ціноутворення в умовах ринку на прикладі ЗАТ &Стройдепо&
  • Реферат на тему: Розробка цільового ринку для гіпотетичного підприємства, що працює на ринку ...