ають таку стратегію найбільш справедливою, оскільки вона виключає В«війни цінВ», не приводить до появи нових конкурентів, не дозволяє фірмам наживатися за рахунок покупців, дає можливість отримувати справедливу прибуток на вкладений капітал. Закордонні великі й надвеликі корпорації в більшості випадків задовольняються 8-10% до акціонерного капіталу. [9 С. 275]
Дану стратегію підприємство застосовує до всієї продукції, крім емалі ПФ-115 і латексної фарби.
Стратегія "слідування за лідеромВ».
Дану стратегію фірма застосовує у ціноутворенні на емаль і латексну фарбу, так як цей товар є найбільш поширеним.
Суть цієї стратегії не припускає встановлення ціни на нові вироби в строгій відповідності з рівнем цін провідної компанії на ринку. Мова йде тільки про те, щоб враховувати політику цін лідера в галузі або на ринку, а саме компанії В«ТіккуріллаВ» і Челябінського лакофарбового заводу. Ціна на новий виріб може відхилятися від ціни компанії-лідера, але в певних межах, які диктуються якісним і технічним перевагою. p align="justify"> Чим менше відмінностей в нових виробах фірми в порівнянні з більшістю пропонованих на ринку продуктів, тим ближче рівень цін на нові товари до цін, встановлюваним лідером галузі.
Є й інші умови, що визначають необхідність використання цін лідера. Так, якщо підприємство виступає як порівняно невеликий (по частці ринку або обсягу продажів даного виду продукції) виробник на ринку, то йому краще всього встановлювати ціни по аналогії з цінами на вироби провідних компаній галузі. В іншому випадку великі виробники змушені будуть оголосити В«війну цінВ» і витіснять підприємство-аутсайдера з ринку. br/>
4. Методи просування товару на ринку
Методи просування товару на ринок розраховані на безпосереднього покупця, а всі щаблі процесу розподілу товарів - на кінцевого споживача. [8 С. 322]
Для ТОВ В«Індустрія фарбаВ» можна виділити такі основні методи просування товару на ринку:
. Поширення зразків товару. Даний метод характеризується поширенням безкоштовних зразків товару на пробу. Зразки можна роздавати в магазинах, на вулицях, у подарунок до вже купленого товару. Спосіб є найдієвішим, але найдорожчим. p align="justify">. Пільгова ціна на кілька упаковок. Інформація про ціну розміщується на спеціальній упаковці. У даному випадку споживачеві пропонується невелика економія при покупці декількох упаковок (наприклад, 2 упаковки за ціною однієї). Дуже ефективний спосіб при короткочасному збільшенні збуту товару. p align="justify">. Премія. Це товар, який пропонується покупцеві як заохочення за придбання іншого товару. Преміальний товар дається в подарунок або за дуже низькою ціною. p align="justify">. Сувеніри - маленькі презенти для покупців, це можуть бути календарики, ручки, блокноти, круж...
