них коштів реклами й контролю за ними, оцінці ефектівності рекламних ЗАХОДІВ.
При делегуванні Повноваження рекламному відділу Функції менеджера по рекламі однозначно міняються. У его обов'язку буде входити Керування РЕКЛАМНО відділом. При організації Широкомасштабна регіональніх або загальнонаціональніх рекламних кампаній рекламодавець звертається до коштів реклами через рекламне агентство.
Рекламне агентство может Запропонувати послуги з маркетингових дослідженнях, організації рекламних кампаній и комплекс ЗАХОДІВ Щодо паблік рілейшнз.
У великих фірмах рекламні відділи Працюють Із рекламних агентств.
У Функції рекламного відділу в таких випадка входять розробка загально бюджету на рекламу, погодження матеріалів оголошень, что представляються агентством, и кампаній, Функції контролю й аналізу, проведення ЗАХОДІВ Щодо прямої поштової реклами, устрій рекламного оформлення дилерській закладів и Здійснення других форм реклами, Якими рекламні агентства звичайна НЕ займаються.
Очевидно, что основна проблема вінікає при віборі между звертання до рекламного агентства або створеня власного рекламного відділу.
При прійнятті РІШЕНЬ звичайна керують Наступний міркуваннямі.
Причини, по якіх рекламодавці звичайна віддають перевага створеня власного рекламного відділу:
Перша причина укладається в більшій Довірі співробітнікам внутріфірмового Підрозділу, чім зовнішньому рекламному агентству. Керівництво при цьом думає, что співробітнікі больше схільні відстоюваті Захоплення своєї ФІРМИ, чім стороння організація.
Друга причина Полягає в тому, что рекламні відділи больше керовані, чім рекламне агентство, керівництво Опис Якого может мати свои подивись на організацію рекламного процеса відмінні від рекламодавця.
Третя причина укладається в економії коштів, что іноді можна здобудуть при розміщенні замовлень прямо виробникам рекламних услуг.
Четверта причина может укладати в спеціфічності ДІЯЛЬНОСТІ рекламодавця, что НЕ всегда здатн оцініті стороння організація.
Причини, по якіх рекламодавці воліють Звертатися до рекламних агентств:
Перша Із причин - незалежність агентства. Воно працює на декількох КЛІЄНТІВ и перед шкірно несе Певного відповідальність. Прагнучі сделать шкірному рекламодавцеві послуги найвищої якості, агентство не підкоряється Жодний з них. У незалежного агентства Їсти можлівість глянути на проблеми клієнта з боку й дати їм об'єктивну оцінку. Агентство скоріше треба власним принципам создания ефектівної реклами, чім готове підкорятіся Примха ВИЩОГО Керівництва організації рекламодавця.
Друга причина - Великі знання й досвід, Які співробітнікі агентства накопічують у процесі роботи над різнімі замовленя. Знання, Отримані в одній Галузі виробництва, часто віявляються корисностей для рекламодавців з других Галузії.
Третя причина Полягає в тому, что в рекламних агентствах зосереджені Кращі професіонали цієї...
