их можна, при відомому спрощення, виділити два рівні: рівень В«активнихВ» суджень, безпосередньо пов'язаних з певними діями (готовність у чомусь брати участь, когось підтримувати і т п.), і рівень узагальнених, символічних, а також В«ІнтровертнихВ» суджень, які скоріше пов'язані з узагальненими оцінками ситуації або станами суб'єктів. Відомо, що вербальна формулювання питання-відповіді не завжди дозволяє розрізнити ці рівні, оскільки деклароване респондентом намір діяти може означати лише оцінку і навпаки: далеко не завжди беруть участь у заявлених акціях ті, хто, за їх словами, збирався це робити (голосувати, страйкувати і пр.). Тому для розуміння результатів досліджень важливо представити механізми взаємозв'язків і "переходів" між цими рівнями - між В«словомВ» і В«справоюВ» (точніше, між словом, яке залишається декларацією, і словом, перехідним в певну дію).
Якщо розглядати громадську думку під кутом зору його практичних виходів, то В«НижнійВ» його рівень можна трактувати як потенціал, або ресурс, відповідної дії. Можна, зокрема, обчислити вірогідність практичного використання даного ресурсу або аналітично представити структуру, механізм такого використання. Слід врахувати при цьому, що В«нижнійВ» рівень володіє і власним, самодостатнім значенням, наприклад забезпечуючи самоствердження чи емоційне урівноваження людини, його приналежність до певної групи і т.д.
Для індивіда перехід від слова до практичної дії опосередкований внутрішньою роботою думки, оцінкою варіантів, співвіднесенням засобів і цілей, загальноприйнятих стандартів поведінки та індивідуальних прагнень, емоційних напруг і холодних розрахунків і т.д.
Процес цей доступний в основному теоретичної реконструкції, почасти - психологічному експерименту. Але в дослідженнях громадської думки різні стадії і компоненти переходу від думки до слова і від слова до дії можна, як здається, представити наочно, розгорнувши його в емпірично даному, зримо і измеримом В«ПросторіВ» безлічі позицій. Саме такий простір дають результати масових опитувань.
В якості прикладу візьмемо деякі механізми переходу між рівнями громадської думки в політичній сфері на матеріалах досліджень останніх років.
2.1. Рівні політичного вибору.
Структура політичного (насамперед, електорального) вибору в ряді істотних рис подібна структурі вибору споживчого. В обох випадках мова йде про вибір певного блага (до яких можна віднести і соціальну послугу управління) з порівняно широкого в принципі кола запропонованих претендентів (осіб, партій, рухів) при посередництві реклами та пропаганди, близькість яких здається очевидною.
У той же час є істотні відмінності між вибором споживчих і політичних благ. За економічні блага споживач в ринковій системі розплачується грошима (тобто економічним еквівалентом), а за політичні послуги громадянин, виборець розплачується власною залежністю від певного типу і механізму управління. (Відносини управління,...
