і та ін)?
На які чинники мікросередовища слід звернути свою увагу (конкуренти, посередники, постачальники, продуктивний, торговий персонал, розміщення торгової мережі тощо)?
За третього блоку.
Які вироби, послуги, роботи або їх набір пропонує компанія даному ринку і в яких обсягах?
Який сервіс необхідний, щоб ввести на ринок, супроводжувати продаж, супроводити в споживанні, утилізації?
Які встановити оптові і роздрібні ціни, які можна допускати пільги і знижки і за яких умов?
Яким чином буде реалізовуватися вироблювана продукція?
Хто і які рекламні заходи розроблятиме і проводитиме, в які терміни?
Яким представляється імідж товару і підприємства?
На які сегменти ринку (один, деякі або всі) буде виходити підприємство?
Які методи стимулювання збуту можна використовувати і на яких етапах?
По четвертому блоку.
Або забезпечено підприємство фахівцями з маркетингу?
Чи потрібно спиратися на власні кадри маркетологів або користуватися послугами незалежних маркетингових служб? Чи можливе об'єднання власних та залучених спеціалістів? p align="justify"> За п'ятому блоку.
Які очікувані витрати на маркетингову програму?
Чи можна їх знизити і за рахунок чого?
На які рівні прибутку може розраховувати підприємство?
Які фінансові та інші пільги можна використовувати для збільшення прибутку?
Чи великий комерційний ризик і в яких межах він допустимий?
Відповідаючи на ці питання, добре б навпроти тих з них, де це можливо, поставити суму витрат, потрібних на проведення комплексу робіт, які забезпечують досягнення поставленої мети. Крім того, слід врахувати і витрати на збір, обробку, аналіз і оцінку інформації про попит і ринку, потреби, а також передбачити деякий резерв для фінансування робіт, які не завжди вдається запланувати наперед. br/>
2. Торгова марка: сутність та вимірювання
Торгова марка (ТМ) - це калькований переклад з англійської "trade mark". Правда, це поняття активно використовують на розмовному рівні, в російському законодавстві воно не нормовано. Офіційно для позначення торговельних марок в Росії використовують термін "товарний знак. p align="justify"> У літературі є кілька визначень торгової марки. Ось деякі з них:
Торгова марка - це позначення, яке здатне відрізняти товари і послуги одних фізичних чи юридичних осіб від однорідних товарів і послуг інших фізичних або юридичних осіб.
Торгова марка - це логотип, символ або марка, яка відрізняє один товар серед інших...
