ку, тобто галузі виробничої або комерційної діяльності, в якій підприємство має найкращі можливості по реалізації своїх порівняльних переваг для збільшення товарообігу.
Виходячи з такої функціональної диференціації маркетингової підсистеми і будується управління маркетингом за основними блокам або функціональними напрямками (Малюнок 2).
В
Рис. 2. Основні блоки управління маркетингом
Аналіз різних управлінських концепцій маркетингу протягом всієї, майже вікової, історії їх формування в теорії і практиці дозволяє виділити основні етапи еволюції маркетингового управління:
В· В«донауковихВ», інтуїтивний, етап формування маркетингового інструментарію;
В· етап формування та розвитку концепцій управління маркетингом суб'єкта;
В· етап формування та розвитку концепцій маркетингового управління суб'єктом.
В«ДонаучнийВ», інтуїтивний, етап формування маркетингового інструментарію завершився до початку ХХ століття, коли маркетинг вже знайшов В«статусВ» прикладної теорії та самостійної навчальної дисципліни.
Оригінальний імпульс у розвитку маркетингу як прикладної науки та управлінської концепції був даний в період промислової революції в США. Там сталася історична трансформація підприємницької інтуїції і досвіду у філософію бізнесу, в навчальну дисципліну, в концепцію управління і, в кінцевому рахунку, - в прикладну науку:
У міру розвитку наук (психології, соціології, антропології, економіки, математики та ін), прямо або побічно пов'язаних з маркетингом і менеджментом, вчені та підприємці дізнавалися все більше не тільки про різнорідних факторах середовища суб'єкта в умовах конкуренції, але і про можливості найбільш результативного управління ними у своїх інтересах. З середини 50-х років ХХ століття в Європі і США в умовах посилення конкурентної боротьби маркетинг, значно розширив свій вплив і позиції в теорії і практиці менеджменту. Зміни структури менеджменту впродовж першої половини ХХ століття істотно вплинули на формування управлінських концепцій маркетингу. p align="justify"> Практична сторона еволюції менеджменту об'єктивно позначилася і на наступних етапах розвитку управлінських концепцій маркетингу. Різноманітні управлінські концепції маркетингу можна умовно розділити на два типи:
1. Концепції управління маркетингом
2. Концепції маркетингового управління суб'єктом.
Основною ознакою подібної класифікації управлінських концепцій маркетингу є В«масштабВ» маркетингового управління, відповідно до якого:
В· концепції уп...
