равління маркетингом на практиці реалізуються в В«масштабіВ» управлінської функції і відповідного відділу в структурі менеджменту суб'єкта;
В· концепції маркетингового управління суб'єктом реалізуються в В«масштабіВ» всієї системи менеджменту суб'єкта.
Етап формування та розвитку концепцій управління маркетингом суб'єкта тривав з початку і до середини ХХ століття і трансформувався в різні управлінські концепції маркетингу.
До них відносять концепції вдосконалення виробництва, вдосконалення товару, інтенсифікації комерційних зусиль, що виникли в першій половині ХХ століття. Характерним для них було і залишається те, що маркетинг в цьому випадку розглядається практиками як:
В· управлінська концепція в В«масштабіВ» відділу маркетингу, а не всієї організації суб'єкта;
В· функціональна інфраструктура, підпорядкована інтересам виробництва і збуту продукту, а не потребам цільового ринку;
В· управлінська концепція, що володіє системним інструментарієм (як правило, в цій якості виступають продукт, ціна, просування, канали розподілу), що впливає на споживачів і збільшує їх купівельну активність.
Характер маркетингового планування залишається тактичним, а не орієнтованим на ринок і стратегічним.
Безумовною перевагою і досягненням цього етапу є формування принципу системності інструментів управління маркетингом, які впливають на споживачів. Системним інструментарієм концепцій управління маркетингом називається комплекс маркетингу (або маркетинг-мікс), який Ф. Котлер визначив наступним чином: набір маркетингових інструментів, якими суб'єкт оперує для вирішення маркетингових задач на цільовому ринку. Ці інструменти маркетингу, що впливають на споживача, Джером Маккарті вперше в 1959 р. умовно об'єднав в чотири групи інструментів, або В«4 РВ»: продукт (product), ціна (price), місце, тобто маркетингові канали розповсюдження (place), просування (promotion).
Маркетинг-мікс, як відомо, передбачає комплексне використання маркетингового інструментарію, тобто проведення товарної, цінової, розподільчої або збутової, а також комунікативної політики в системі підприємництва.
Задача маркетинг-міксу - забезпечити досягнення поставлених на першому етапі цілей шляхом перетворення вибраних на другому етапі стратегій в оперативні заходи. Щоб маркетинг-мікс дійсно функціонував, необхідно спільно використовувати маркетингові інструменти. p align="justify"> Для продукт-міксу маркетинговим інструментом є сукупність характеристик, властивостей продукту, таких як ядро ​​продукту (матеріал), функції (застосування продукту), форма (дизайн) і колір, додаткові послуги.
...
