ингових досліджень, освоєння нових ринків збуту, продажу. Комунікаційна політика забезпечується за допомогою реклами та PR. p align="justify"> Завдання маркетолога - підібрати найефективніший комплекс, до якого увійдуть основні інструменти маркетингу, здатні забезпечити виконання маркетингового плану компанії з найменшими витратами.
1.2 Еволюція маркетингового управління та його системних інструментів
Сучасна маркетингова теорія представлена ​​різноманітними концепціями - в найширшому сенсі цього слова. Це:
В· понятійні концепції маркетингу (як філософії бізнесу, як науки, як управлінської концепції);
В· концепції маркетингу залежно від стану попиту;
В· прикладні концепції маркетингу залежно від сфери його рівні потенціал персоналу є функцією потенціалів кваліфікації застосування (промисловий, торговельний, банківський маркетинг тощо)
В· рівні потенціал персоналу є функцією потенціалів кваліфікації, власне маркетингового управління та ін.)
Управління маркетингом - це процес і концепція. Процес розглядається як функція управління поряд з такими конкретними функціями, як управління персоналом, фінансове управління і т.д. Разом з тим маркетинг може виглядати і у вигляді концепції, тобто основоположних принципів і заходів (методів) з їх реалізації у сфері функціонування підприємства.
Сучасна концепція управління маркетингом передбачає наступні процедурні дії: оцінку, перевірку, діагноз і прогноз (Малюнок 1). Сучасний зміст маркетингу доповнюється досить широким спектром діяльності з діагностики ринку, вимірювання його параметрів, підтвердження діагнозу і його верифікації. Логічним завершенням механізму управління маркетингом є прогноз функціонування маркетингової підсистеми на основі оцінки, перевірки та діагностичних дій. br/>
Рис. 1. Процедури управління маркетингом
Маркетинг дозволяє прийняти рішення про вигідне вкладення капіталу, правильному розширенні діючого та створення нового виробництва; про систему організації збуту продукції, про стратегію реклами і т.д.
Таким чином, маркетинг представляє собою комплекс заходів з дослідження всіх питань, пов'язаних з процесом реалізації продукції підприємства. Сюди входить: вивчення споживача; дослідження мотивів його поведінки на ринку; аналіз власного ринку підприємства; дослідження продукту; аналіз форм і каналів збуту продукції; аналіз обсягу товарообігу підприємства; вивчення конкурентів, визначення форм і рівня конкуренції; дослідження рекламної діяльності; визначення найбільш ефективних способів просування товарів на ринку; вивчення В«нішіВ» рин...
