пізнаваності компанії та її продукції на ринку, а й формуванню внутрішньої ідентифікації та інтеграції з боку персоналу.
Найчастіше вибору фірмового кольору приділяють мало уваги, проте саме колір надає на психологію людини емоційний вплив. Вважається, що люди швидше звертають увагу на колір, а не на форму, що колір довше зберігається в людській пам'яті, тому правильне поєднання кольорів фірмового стилю має велике значення для компанії. Проте, вибір кольору для більшості фірм відбувається сумбурно і наспіх. p align="justify"> Колір є потужним засобом ідентифікації і тому може використовуватися як істотного компонента (стілеобразующей константи) як в побудові власне знака або логотипу, так і в створенні системи фірмового чи корпоративного стилю. Для оформлення словесного і графічного товарного знака вибираються певні кольори, які в поєднанні з першими елементами і створюють певний образ. p align="justify"> Дослідження показує, що певні кольори можуть викликати прогнозований емоційний або психологічний ефект. Крім того, існують певні стереотипи щодо сприйняття різних кольорів. Так, наприклад, зелений колір найчастіше асоціюється зі свіжістю листя або знаком зеленого кольору світлофора, білий - з чистотою і охайністю. Однак при виборі кольору для міжнародної компанії необхідно враховувати культурний контекст. Наприклад, білий колір в деяких культурах символізує траур і скорботу, червоний - удачу. p align="justify"> Таким чином, фірмовий колір спрямований в основному на забезпечення візуального контакту і подальшої ідентифікації фірми. Однак фірмовий колір є найбільш В«непостійнимВ» елементом фірмового стилю. Найчастіше вибираються різні варіанти колірної гами в залежності від можливостей типографії та місця розміщення логотипу або іншої символіки. p align="justify"> Слоган - коротка фраза, девіз фірми або товару. Це словесний рекламний символ фірми. На відміну від образотворчого рекламного символу фірми, слоган являє собою і візуальний та аудіо-образ, що надає йому виняткову значимість як елемента іміджу чи рекламного засобу. p align="justify"> Особливістю слогана можна назвати його лаконічність і ємність, що більшою мірою забезпечує його запам'ятовуваність і впізнаваність.
Вдало підібраний слоган також як і інші елементи є потужним засобом ідентифікації. Але на відміну від логотипу, слоган допомагає асоціювати аудіо - і візуальну рекламу. p align="justify"> Залежно від того, що рекламують слогани, їх можна розділити на корпоративні і товарні. Перші виражають місію компанії і часто стають постійними супутниками логотипу. Прикладом таких слоганів може стати слоган іноземної компанії Nokia В«Connecting peopleВ», або слоган компанії Лукойл В«Завжди в русіВ». p align="justify"> На думку автора книги В«Репутація фірми: створення, управління й оцінка ефективностіВ», в корпоративному слогані виражається бачення компанії: В«це єдиний спосібВ« реклами В»корпоративного бачення, за допомог...
