ою кампанією було охоплено 100.000 чоловік, кожен з яких побачив рекламний спот в середньому 2 рази, або 40.000 чоловік з середньою частотою контактів рівної 5 і т.д.. (Target rating point) - GRP, розрахований для певної цільової групи рекламного впливу.
Охват (coverage, reach) - Реальна кількість або частка людей, що бачили хоча б один випуск регулярної телепрограми протягом деякого відрізка часу або що бачили рекламний ролик хоча б один раз за час рекламної кампанії.
Ефективний охоплення N + (Reach N +) характеризує кількість представників цільової аудиторії, які за період кампанії контактували з повідомленням N і більше разів. Прімеченіе: Іноді під терміном ефективного охоплення так само розуміють ефективний рівень Reach N +. Reach 1 + є просто охопленням. (Opportunity-to-see) - "можливість побачити", тобто ймовірна аудиторія рекламного звернення. Має значення для одного рекламного оголошення, тому що в будь-якому іншому випадку O.T.S. = G.R.P.
Частота (Frequency, Average OTS) - це середня кількість контактів даної кампанії серед людей, охоплених цією кампанією
Frequency = GRP/Reach
Ефективна частота (Effective Frequency) - це кількість контактів із споживачем, необхідне для досягнення ефекту від отримання повідомлення. Вважається, що менша кількість контактів недостатньо для сприйняття повідомлення споживачем. Для підтримують кампаній, що йдуть постійно, ефективна частота фіксується для циклу покупки. p align="justify"> СРТ (Cost-per-thousand або Ціна за тисячу) - вартість 1000 рекламних контактів. Абсолютно простий показник, обчислюється як відношення вартості рекламного оголошення до середньої розрахункової аудиторії одного номера. Модифікаціями цього показника є:
СРТ OTS or СРТ GRР - ціна за тисячу рекламних контактів.
СРТ Reach - ціна інформування тисячі різних людей. (Cost-per-rating point) - вартість одного пункту рейтингу. (Affinity) - профільність або відповідність цільовій групі обраного рекламоносія. Профіль-відношення (ПЗ) - відношення частки цільової в аудиторії засоби реклами (газети, радіостанції) до їх частці у населенні якого міста. Значення Affinity більше "1" вказує на більш високу "концентрацію" представників цільової групи в аудиторії видання в порівнянні з усім населенням якого міста. Тобто, наприклад, видання, серед читачів якого частка чоловіків становить 95% (при 45% чоловіків у місті) - більш "чоловіче". Показник індексу відповідності становить 95:45 = 2.11
Тобто цей документ має формат, який дозволяє здійснювати виготовлення і розміщення реклами не тільки в агентстві, його розробив, але і в будь-якому іншому. При цьому у рекламодавця не повинна виникати необхідність у пошуках додаткової інформації. p align="justify"> Для того щоб скласти правильний план, недостатньо однієї лише інформації про ...
