чення асигнувань і розробки творчого підходу і планів використання засобів реклами;
прийняття тактичних рішень за кошторисом витрат при виборі засобів реклами, розробці графіків публікацій і трансляції оголошень;
складання оголошень, включаючи написання тексту, підготовку макета, художнього оформлення, і їх виробництво.
Закон Російської Федерації від 13-03-2006 38-ФЗ (ред від 01-07-2011) В«Про рекламуВ» дає таке визначення реклами: В«Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання, що призначена для певного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичним, юридичним особам, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань В». p align="justify"> Як бачимо, закон дає широке визначення реклами.
Існує і ряд інших визначень реклами:
Реклама-це засіб обдурювання покупців і нав'язування їм часто марних товарів сумнівної якості. [1]
Реклама-це будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора. [2]
Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну і юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичній, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань. [25]
Реклама-форма комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживачів.
Реклама-це, як правило, оплачена не персоніфікована передача інформації про товари, послуги або ідеї за допомогою засобів поширення реклами з метою надання впливу на потенційних споживачів даної інформації.
Як правило, зарубіжні автори широко трактують визначення реклами, але, в основному, з точки зору маркетингу.
Так, наприклад, за визначенням Американської Асоціації Маркетингу реклама являє собою В«... будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів чи послуг, оплачувану точно встановленим замовникомВ» і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації.
Відомий маркетолог Філіп Котлер, професор маркетингу США, дає наступне визначення реклами: В«Реклама являє собою наявність форми комунікації, здійснювані за посередництвом друкованих засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансуванняВ». [3]
Широке визначення реклами, відбиваючи її сутність як різноманітного суспільного явища сучаснос...
