у [6, с. 64]. p align="justify"> Реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми (якоїсь справи, кандидата, уряду) [ 13, с. 35]. p align="justify"> Життя сучасного суспільства неможливо уявити без реклами. Реклама - динамічна, швидко трансформуються сфера людської діяльності. Вже багато століть, будучи постійною супутницею людини, вона змінюється разом з ним. Характер реклами, її зміст і форма зазнають кардинальних метаморфози разом з розвитком продуктивних сил суспільства, зміною соціально-економічних формацій [17, с. 64]. Роль реклами в сучасному суспільстві не обмежується ні рамками комерційних комунікацій, ні навіть всієї ринкової діяльністю. Значення реклами зростає практично у всіх галузях економіки та суспільного життя. Не можна не відзначити її значну ідеологічну, освітню, психологічну і естетичну роль. p align="justify"> Економічна роль реклами реалізується в тому, що вона забезпечує налагодження зв'язків між суб'єктами господарювання, між виробниками і споживачами товарів. Тим самим реклама сприяє зростанню ділової активності, підвищенню обсягів капіталовкладень і кількості робочих місць. Наслідком цього є загальний розвиток суспільного виробництва. p align="justify"> Реклама підтримує і загострює конкуренцію, дозволяючи споживачам товарів розширити їх вибір. Реклама також сприяє розширенню ринків збуту, стимулює прискорення обігу коштів. Цим вона підвищує загальну ефективність функціонування національних економік та міжнародної економіки в цілому. Один з великих шанувальників реклами, президент США Кальвін Куллідж відзначив ще в 1929 році: "Масовий попит створений майже повністю завдяки розвитку рекламного бізнесуВ» [28, с. 80]. p align="justify"> Крім потужного впливу реклами на всі галузі економіки необхідно відзначити, що реклама сама по собі є однією з великих галузей господарювання, яка об'єднує сотні тисяч спеціалізованих рекламних фірм із загальним річним бюджетом понад трильйон американських доларів. До цього слід додати той факт, що в рекламній галузі зайняті мільйони співробітників. Реклама все більше стає однією з найважливіших галузей, яка безпосередньо бере участь у створенні нових робочих місць, причому це стосується як безпосередньо рекламного бізнесу, так і інших галузей економіки, які ним обслуговуються [13, с. 116]. p align="justify"> Але не всіма фахівцями роль реклами визнається як позитивна. З боку деяких економістів найбільш частими звинуваченнями реклами є те, що вона вимагає великі кошти виробничо-комерційної сфери на просування товарів. Як наслідок це значною мірою сприяє підвищенню цін на товари. Критики навіть називають подібне явище В«рекламним податкомВ», який побічно оплачує кожна родина. p align="justify"> Однак економікою сфера впливу реклами далеко не обмежується. Відомий французький фахівець у галузі реклами та PR Жак Сегела зау...
