важив наступне: В«Реклама давно вже - не просто слово в торгівлі. Це слово в політиці, слово в суспільних відносинах, слово в моралі В». По всій видимості, метр знає, про що говорить, так як преса приписує йому безпосередню участь в обранні кількох президентів європейських країн [28, с. 94]. p align="justify"> Важко переоцінити суспільну роль реклами. Реклама щодня і масовано впливає на абсолютну більшість населення. Щоденний вплив реклами на мільярди потенційних споживачів не тільки сприяє формуванню купівельних переваг, але входить в соціальне середовище, яка бере участь у становленні певних стандартів мислення і соціальної поведінки різних верств населення в кожній країні і в усьому світі. p align="justify"> Вчені неодноразово відзначали важливу роль реклами в розвитку самого суспільства. Сучасний американський теоретик реклами Пер Мартіно у своїй книзі В«Мотивація в рекламіВ» вказує: В«Її друге завдання - продаж товарів. Але її найперше завдання - приєднання людей до нашої американській системі. Реклама здатна допомогти людям відчути, що вони є частиною суспільства, яке пропонує все найкраще, допомогти їм перейнятися натхненням і працювати з найвищою продуктивністю В»[30, с. 91]. p align="justify"> У сучасному суспільстві інструментарій реклами все частіше використовується для вирішення гострих соціальних проблем.
Широке застосування в цьому плані отримала соціальна реклама. Вона виходить за рамки економічних завдань і спрямована на досягнення більш гармонійних відносин у суспільстві:
популяризація здорового способу життя;
підтримка незахищених верств населення;
боротьба з бідністю, злочинністю, забрудненням навколишнього середовища;
популяризація численних громадських організацій і фондів і багато інших, не менш важливі цілі.
В умовах розширення демократії в цивілізованих країнах зростає роль політичної реклами як засобу боротьби за голоси виборців. Саме рівень і професіоналізм політичної реклами і іміджмейкерства в значній мірі впливає на розстановку політичних сил у країнах після виборів. Яскравим прикладом ролі політичної реклами в російських умовах стали результати президентських виборів 1996 року, коли Б. М. Єльцин, який мав на початку року підтримку всього 6% виборців, в липні того ж року здобув перемогу з показником понад 53% [32, с. 507]. p align="justify"> Очевидний сам факт, що незалежна преса є найважливішим чинником існування демократичної держави. Не дарма вона отримала визначення В«четверта владаВ». Можна в цьому зв'язку нагадати, що в багатьох країнах, де формується постіндустріальні суспільства, реклама отримала визначення В«п'ята владаВ», що повною мірою відображає її соціальну роль у сучасному світі. Необхідно нагадати також, наскільки важлива реклама в забезпеченні незалежності засобів масової інформації. Отримувані ЗМІ кошти за розміщення реклами від...
