вана будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринкуВ» [1]. Реклама як вид діяльності має такими комунікаційними характеристиками:
) неособистого характеру. Комунікаційний сигнал надходить до потенційного покупця не особисто від продавця рекламованого товару, а через різного роду посередників (ЗМІ, різні рекламоносії);
) одностороння спрямованість рекламного звернення від продавця до покупця. Відповідна реакція одержувача може бути відсутнім або затримуватися на значні проміжки часу;
) невизначеність з точки зору вимірювання ефекту реклами. Ця якість є логічним продовженням попереднього. Зворотний зв'язок комунікації носить імовірнісний і невизначений характер. Факт купівлі залежить від маси факторів, що не мають прямого відношення до реклами, що носять суб'єктивний характер і практично не піддаються формалізації;
) суспільний характер. Передбачається, що рекламований товар є законним і загальноприйнятим;
) в рекламному оголошенні чітко визначені рекламодавець, спонсор, суб'єкт, за чий рахунок і від чийого імені здійснюється реклама;
) реклама не претендує на неупередженість. Загальноприйнято, що в рекламному зверненні основна увага приділяється перевагам рекламованого товару або фірми;
) помітність і здатність до умовляння. Багаторазове повторення рекламних доводів надає певний внушающее психологічний вплив на споживача і підштовхує його до покупки. p align="justify"> Рекламна діяльність - це процес складний і багатоступінчастий, що вимагає значних витрат грошових, матеріальних, моральних ресурсів. У ньому задіяно безліч елементів, що виконують строго певні функції і здійснюють взаємодію один з одним. Розуміння ролі і функцій цих елементів необхідно для здійснення ефективної комунікації. Учасників рекламного процесу можна класифікувати таким чином. p align="justify"> Центральною ланкою рекламного процесу є рекламодавець - юридична або фізична особа, яка є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення, подальшого розповсюдження реклами. Він ініціює рекламний процес, забезпечує його фінансову підтримку, часто здійснює організаційне керівництво розробкою реклами та закупівлею місць під її розміщення. Реклама починається з рекламодавця - він виробляє продукцію, надає послуги, продає продукцію кінцевому споживачеві і т. д.
Однак на практиці досить звичайним є делегування функцій організаційного та творчого керівництва та комерційної функції покупки рекламного простору обслуговуючому рекламному агентству. Рекламне агентство, засоби поширення рекламної інформації і дослідницькі організації є зовнішніми по відношенню до власної орган...
