ізації рекламодавця. Агентство та дослідницькі організації допомагають рекламодавцю в постановці цілей і завдань кампанії, аналізі ситуації, можливостей, переваг і загроз, розробці комплексної рекламної стратегії, створенні та тестуванні рекламних ідей, закупівлю часу і місця в засобах поширення інформації. p align="justify"> Наступним учасником рекламної діяльності є рекламопроизводитель - юридична або фізична особа, яка здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі.
Потім у рекламну діяльність включається рекламораспространитель - юридична або фізична особа, яка здійснює розміщення та (або) розповсюдження рекламної інформації шляхом надання та (або) використання майна, у тому числі технічних засобів радіомовлення, телевізійного мовлення, також каналів зв'язку, ефірного часу та іншими способами.
Споживачі реклами - юридичні або фізичні особи, до відома яких доводиться або може бути доведена реклама, наслідком чого є або може бути відповідне вплив реклами на них. У рекламному процесі вони є свого роду зовнішньої керуючої силою. Плануючи рекламу, рекламопроизводитель прагне приймати такі рішення і використовувати такі канали розповсюдження рекламної інформації, які дозволять при реалізації кампанії залучити до комунікацію кінцевого споживача, стимулювати пробну покупку і т. д. Інакше кажучи, реклама створюється не для рекламодавця, а для споживача, і в зв'язку з цим точний облік його можливих інтересів, мотивації, моделі поведінки визначають більшість стратегічних рішень, прийнятих у рекламному процесі на різних етапах. Точна ідентифікація та розуміння споживача є найважливішою частиною управління рекламним процесом. p align="justify"> Поряд із споживачами в чому визначають існуючі для торгової марки в даний момент перспективні можливості і небезпеки конкуренти. Прямі й непрямі конкуренти зазвичай відомі і служать основним зовнішнім обмеженням. Виявлення головних конкурентів, стратегій і методів їх просування на ринок, а також прогнозування їх можливої вЂ‹вЂ‹реакції на рекламні зусилля, обчислення В«стратегії протидіїВ» - важлива частина управління рекламним процесом. p align="justify"> В ході рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, що регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному (асоціації та інші громадські організації) рівнях, виробничі, творчі і дослідницькі організації, що здійснюють діяльність в області реклами. Їх головна мета - привертати увагу до питань державної важливості, проводити в життя суспільно значущі ідеї, впливати на законодавство, забезпечувати населення необхідною інформацією або намагатися змінити поведінку людей у ​​напрямках, які представляються суспільно бажаними. p align="justify"> Для того щоб рекламний процес був ефективним, йому повинні передувати відповідні маркетингові дослідження, стратегічне планування і вироблення тактичних рішень, що дикт...
