конкретних випадків маніпуляції, зазвичай або загальновідомих і кричущих (В«знаменитих лінгвістичних злочинівВ»), або, навпаки, В«недооціненихВ» (найчастіше сучасних), а також мемуари їх свідків;
В· публікації прикладного характеру, зазвичай позиціонуються як керівництва з протидії маніпуляції (хоча іноді і з її здійснення).
Звернемося тепер до питання про те, які саме особливості структури мови можуть бути використані для ефективного подолання захисних бар'єрів свідомості при мовному впливі. Інакше кажучи, які існують види мовної дії? br/>
1.2 Сутність і функції мовного маніпулювання в рекламі
Якщо проаналізувати ті визначення, які дають авторитетні зарубіжні дослідники явища маніпуляції, то можна виділити її головні, родові ознаки. По-перше, це - вид духовного, психологічного впливу (а не фізичне насильство чи загроза насильства). Мішенню дій маніпулятора є психічні структури людської особистості. По-друге, маніпуляція - це прихований вплив, факт якого не повинен бути помічений об'єктом маніпуляції. Як зауважує Г. Шіллер, В«для досягнення успіху маніпуляція повинна залишатися непомітноюВ». p align="justify"> Реклама не тільки виконує економічну функцію, сприяючи збуту товару, але є специфічною формою масової комунікації, в результаті якої змінюється мотиваційно-поведінкова сфера реципієнтів. Ключова властивість реклами - амбітна самоманіфестація - реалізується з опорою на найважливіше з людських спонукань - на прагнення до володіння; реклама необхідна як інформація, яка випереджає володіння. Успішність рекламного повідомлення залежить від того, наскільки враховані психологічні особливості передбачуваних споживачів. Ефективність або неефективність рекламних повідомлень визначається спільними ціннісними орієнтаціями, формованими в процесі рекламної діяльності та закріплюються потім у сфері соціальних відносин. Маніпуляція в рекламі спрямована на створення запланованої ієрархії цінностей, на формування необхідних рекламодавцеві переваг і оцінок. p align="justify"> Спробуємо виявити механізм реалізації маніпуляції в рекламному тексті через поняття стратегії і тактики.
У сучасній лінгвістичній науці поняття стратегії і тактики застосовуються досить широко і активно у зв'язку з речедеятельностним аспектом. У лінгвопрагматика існують самі різні підходи до розуміння стратегії і тактики в залежності від обраного матеріалу дослідження. Ю. Пирогова визначає стратегію як В«надзавдання, що йде від адресанта, спрямовану на досягнення комунікативної або практичної мети і розраховану на певний перлокутивно ефект (тобто комунікативний успіх)В». Враховуючи це, тактику розуміємо як якесь мовне дію, спрямоване на вирішення однієї задачі в рамках однієї стратегічної мети. Досягнення цієї мети здійснюється через вирішення певної сукупності завд...
