ань, тобто через використання цілої низки тактик.
Слідування стратегічної мети змушує адресанта не тільки відбирати певні факти, а й давати їх у певному освітленні, тобто змушує відповідно організовувати мова, обумовлює композицію і характер мовних засобів. Таким чином, стратегія задає кут зору на предмет мовлення, свідомо обмежує можливий обсяг інформації та відбір мовних засобів. Все це обумовлено прагненням досягти максимального результату. p align="justify"> Крім того, вона передбачає відбір фактів та їх подачу в певному освітленні з метою впливу на інтелектуальну, вольову та емоційну сферу адресата. Стратегія полягає в умінні моделювати ситуацію за допомогою доступних засобів і методів з метою досягнення необхідного результату. Якщо бажаний результат (перлокутивний ефект) був досягнутий, то це значить, що була обрана ефективна стратегія для досягнення поставленої мети. Таким чином, визначається наступна послідовність дій:
Мета> Стратегія> Тактика> Перлокутивний ефект (тобто комунікативний успіх).
У нашому випадку перед адресантом варто общерекламная мета - продати товар/послугу. На її рішення спрямована певна стратегія. У чому ж вона полягає? p align="justify"> Читач/глядач (потенційний споживач) добре усвідомлює цю рекламну мета і розуміє, що будь-який рекламний текст прагне нав'язати йому покупку рекламованого товару. Це викликає негативне, упереджене ставлення до всієї реклами. Природно, що товар необхідно продавати з економічних міркувань, а реклама повинна сприяти його просуванню на ринку. Отже, рекламіст повинен вибрати таку стратегію, яка підштовхнула б адресата до покупки рекламованого товару, незважаючи ні на що. p align="justify"> Таким чином, рекламна стратегія спрямована на зняття критичного сприйняття рекламного тексту адресатом і формування у нього позитивного емоційного настрою. При цьому читач розуміє, що реклама повинна продати йому товар, тобто усвідомлює її мета, але не її стратегію, яка непомітна і не маніфестувати в мовної тканини тексту, але покликана в кінцевому підсумку спонукати адресата до покупки рекламованого товару. Саме це положення (прихованість стратегії) дозволяє нам визначити стратегію в рекламному тексті як маніпулятивну. Таким чином ми розводимо общерекламную мета (первинну) і стратегічну мету, яка нашаровується на неї в рамках рекламного тексту. p align="justify"> Так як тактика є рішенням однієї задачі в рамках єдиної стратегічної мети, то її підпорядкування маніпулятивної стратегії в рекламі обумовлює і її маніпулятивність. Тактика вичленяється за ознакою одного єдиного сенсу, який може бути виражений самими різними вербальними і невербальними засобами. Вона складається з конкретних мовних ходів, відповідних загальної стратегії. Під цими мовними ходами, формально вираженими і структурованими, ми розуміємо прийоми. p align="justify"> Сама по собі тактика невербальна, але вона вербалізуется на поверхневому (т...
