ї ефективність [13, с.15-16]. p align="justify"> Але якщо знайти способи, які призведуть до створення неправильного поводження, то це ні в якому випадку не призведе, образно кажучи, до летального результату. Справжній професіонал використовує найважливіше для споживача звернення [18, с.43]. Для реклами одного і того ж товару можна використовувати різні мотиви, але для конкретного споживача тільки лише один або декілька з них будуть найголовнішими і самими ключовими. Щоб створити і насамперед, знайти саме таке ефективне звернення (і на його базі розробити рекламу), важливо враховувати ряд певних принципів [16, с.7]. Найчастіше все те кількість споживачів, до яких звертаються творці реклами, не можуть в точності усвідомити своїх мотивів, тому що все, що вони роблять, вони здійснюють на підсвідомому рівні. Це означає, що методики, які є опосередкованими, ефективніше прямих у разі, коли рекламщики досліджують попит. Якщо заклик організований ефективно, то він зможе інтерпретувати товар в якості мети, а не в якості засобів (наприклад, зробити основним призначенням гумористичного образу не сарказм, а можливість подарувати шарм, самовпевненість). p align="justify"> Водночас гумор в рекламі - це те, що на даний момент часу все частіше використовується практично скрізь і, головним чином, може розрядити обстановку, існуючу у світі. Людина хоче бути позитивним, тому що світ жорстокий. "Естетика гумору вже існує, а рекламодавцю тільки й залишається, що правильно їй скористатися при створенні своєї реклами" [9, с.6]. При цьому можна вдатися до відомих особистостей, їх іміджу, а також до простих і буденних образам, які зустрічаються нам щодня. Можна апелювати великою поширеністю конфліктів, як прихованих, так і відкритих, гонкою озброєння, і, в той же час, розповідати про буденні речі і смішних ситуаціях. Сьогодні у світі дитині з дитинства прищеплюється думка, що людина повинна вміти постояти за себе, щоб вижити у жорстокому світі. Люди з дня на день, дивлячись новини, читаючи газети, виходячи на вулицю, - усвідомлюють те, наскільки важливо сприймати багато ситуацій з позиції позитиву. Тому гумор у рекламі як ніякий інший прийом здатний пройти через всі сфери життя людини, буквально від його відносин між певними людьми до його погляди на соціальні, національні, комерційні, всередині - і між - державні відносини. p align="justify"> Природно, коли мова заходить про рекламу, не варто ігнорувати в ній актуальність естетики гумору. Найчастіше, гумор у рекламі розглядається як спосіб чи засіб для досягнення мети, а тому не відповідає вимогам гармонійно і естетично розвиненого мистецтва. Швидше, сьогодні подібний гумор, застосовуваний в рекламі, розглядається як щось напівграмотні підлозі вульгарне вміст низькопробного рекламного ролика. Витоки - в неправильному ставленні до гумору як такого. Багато рекламодавців думають, що гумористичний образ покликаний лише розважати. Але подібне ставлення неприпустимо. Гумор у рекламі - це не розвага, і не зас...
