ують стратегію маркетингу.
На думку Ф. Котлера, суть стратегічного маркетингу складає формула В«Сегментація - цілепокладання - позиціонуванняВ» (СЦП). На першій фазі вибору цінностей превалює стратегічний маркетинг (сегментація ринку, вибір потенційних споживачів, позиціонування товару і фірми). На другій і третій фазах створення і реалізації товару діє операційний маркетинг (забезпечення виготовлення, розподілу та обслуговування товару, просування його на ринок, подальше вдосконалення товару, сервісу, ціноутворення). p align="justify"> Стратегічний маркетинг є стрижнем всеосяжної політики підприємства, що враховує інтереси всіх суб'єктів ринку в навколишньому його середовищі. Він акумулює всі нові риси і тенденції розвитку промислового виробництва в 1980-1990-і рр.. і для нього характерні поступальність, інтегрованість, перспективність розробки нових товарів і виходу на нові ринки. Стратегічний маркетинг базується на результатах аналізу та прогнозу існуючих умов навколишнього середовища, а також обліку сильних і слабких сторін діяльності підприємства. Отже, він зберігає і розвиває досягнуті успіхи на ринку, відкриває нові можливості, створює і забезпечує перспективи розвитку підприємства в довгостроковій перспективі. Проаналізувавши зміст, який вкладається в поняття В«стратегічний маркетингВ» багатьма вченими, можна зробити висновок про те, що стратегічний маркетинг дійсно можна розглядати як нову концепцію маркетингової діяльності з самостійно розвивається методологією досліджень і власної термінологічної базою. br/>
.3 Основні риси стратегічного маркетингу
Етап становлення стратегічного маркетингу, ознаменувався придбанням ним низки особливих рис. Це орієнтація на довгострокову перспективу. Це постійний систематичний аналіз потреб ринку, як стрижнева функція, що виводить на розробку ефективних товарів, призначених для конкретних груп покупців і володіють властивостями, що відрізняють їх від товарів-конкурентів і таким чином створюють виробнику стійку конкурентну перевагу. Тому стратегічний маркетинг базується на результатах аналізу та прогнозу істотних умов навколишнього середовища, а також, сильних і слабких сторін власної діяльності. Він зберігає і розвиває досягнуті успіхи, шукає нові можливості, зокрема проривного характеру, створює і забезпечує перспективи підприємства. p align="justify"> Нові, сучасні риси стратегічного маркетингу - це його глобалізм, активність, інноваційності, інтегрованості, перевагу структурних досліджень ринку, активне використання зв'язків з громадськістю, цільова орієнтація маркетингу на збалансованість, гармонізацію інтересів фірми, споживачів і суспільства в Загалом, партнерства всіх учасників відносин ринкового обміну і не комерційного розподілу суспільних благ.
Принцип глобалізму - виник як реакція на зростаючу взаємозалежність національних рин...
