ків, на посилення однорідності потреб під впливом успіхів технологій комунікації і транспорту, на розвиток міжнародної стандартизації, на тенденції об'єднання країн, укладення міждержавних угод і розвитку міжнародної конкуренції.
Активність - сучасного стратегічного маркетингу, викликана до життя зростаючим насиченням ринку, збільшенням швидкості технологічного процесу, послідовним усуненням бар'єрів для міжнародної торгівлі.
Інтегрованість - новий крок у розвитку підходу, початого маркетингом-мікс. Дією в рамках операционального маркетингу здійснюються в тісній ув'язці зі структурою та спрямованістю стратегічного плану. Товарна політика, ціноутворення, просування і збут здійснюються на підставі стратегічного вибору товарних ринків, довгострокового прогнозу стану і динаміки попиту і пропозиції на вибраних цільових ринках. Взаимоувязка стратегічного і операціонального маркетингу дозволяє оптимізувати цілі по завоюванню частки ринку і необхідний для їх досягнення маркетинговий бюджет.
Інноваційність - маркетингу виражається в постійному пошуку та ініціювання постійних змін потреб, у відновленні асортименту, надання товару нових рис і досягненні нових рівнів задоволення потреб , у використанні нових форм комунікацій, нових способів продажу і доставки. Такий пошук заохочується фактом, що все більша кількість споживачів у світі сповідують пріоритети якості товарів і послуг, зручності їх придбання та споживання над ціновими параметрами.
Перевагу структурних досліджень ринку - ще один принцип сучасного стратегічного маркетингу, що затверджує їх перевага над епізодичними дослідженнями, проводящимися для вирішення окремих приватних проблем.
Активне використання зв'язків з громадськістю - акцент на комунікаційні функції відбиває зростаючу соціальну спрямованість маркетингу, розповсюдження практики його здійснення на некомерційні, бюджетні сфери діяльності, залежність результатів маркетингової роботи від ставлення до неї з боку суспільства та його груп. Найважливішим у цьому зв'язку виступає вимога до соціальної етичності, екологічності і разом з тим ефективної сповненості маркетингу, включаючи турботу про широкий зовнішньому соціально-економічному ефекті - так званому екстерналітісе.
Цільова орієнтація маркетингу на збалансованість, гармонізацію інтересів фірми, споживачів і суспільства - це квітенссенція перерахованих рис, особливостей сучасного стратегічного маркетингу відносин. У ньому втілюються філософські принципи, що визначають ставлення фірми:
До себе (ми хочемо існувати дуже довго);
