авдання слід пам'ятати чотири обставини:
Споживач може спотворити зміст реклами, розставивши акценти не на тих пунктах повідомлення, на яких хотілося б рекламодавцю, або приписавши товару (послузі) неіснуючі властивості та якості.
. Якщо споживач зверне увагу на рекламу, вірно оцінить і не спотворить зміст, він зможе повірити їй лише ненадовго. Це відбувається внаслідок того, що споживач не може або не хоче запам'ятати про товар все, що хотілося б рекламодавцю. p align="justify">. Малоймовірно, що споживач повірить якомусь рекламному повідомленню повністю, якщо для цього йому доведеться змінити свою думку про даної продукції. p align="justify">. Реклама найбільш ефективна (їй більше довіряють) стосовно нової продукції, так як тут включаються такі мотиви, як природне людське цікавість, зацікавленість. p align="justify"> В· Необхідність сформувати бажання.
В· Необхідно, щоб у споживача намітився певний план дій. Для цього в рекламі має бути сказано, що треба зробити покупцеві.
Визначивши мету і завдання реклами, вибравши тему, гасло і образ рекламної компанії, знайшовши всі можливі В«приманкиВ» та шляхи завоювання довіри, можна переходити безпосередньо до написання реклами. Тут слід точно слідувати правилам реклами:
В· висловлювалися просто.
В· Висловлюйтесь цікаво.
В· Висловлюйтесь прямо.
В· Висловлюйтесь ствердно.
В· Керуйтеся здоровим глуздом
В· Будьте коротким.
В· Будьте правдивим і благопристойним.
В· Будьте не схожим на інших.
В· Повторюйте найбільш важливі комерційні аргументи.
В· Прагніть залучити й утримати увагу.
В· Говоріть читачеві, що він повинен зробити.
В· Випробуйте засіб реклами. Перш, ніж розміщувати довгостроковий замовлення, необхідно якомога точніше оцінити корисність і привабливу силу засоби реклами, в якому буде публікуватися оголошення.
В· Уникайте прямих порівнянь з конкурентами, називаючи їх по імені.
Для отримання віддачі від рекламній компанії, підприємство повинне враховувати всі можливі фактори, починаючи з того, який продукт рекламується і закінчуючи правильністю складання рекламного звернення. p align="ju...
