потреб людини, їх кількісні та якісні характеристики, закономірності їх зародження, розвитку, задоволення і відтворення; психологічні умови ефективного функціонування господарського механізму; прогнозувати розвиток не тільки широкомасштабних економічних ситуацій, а й вузьких ділянок господарської діяльності окремих індивідів, їх груп і суспільства в цілому. Тут отримані змістовні результати щодо з'ясування мотивації вибору, розроблені моделі економічної поведінки, орієнтованого на захист навколишнього природного середовища, наприклад, з урахуванням того, що екологічний комфорт - найбільша не тільки гігієнічна, а й економічна цінність.
Фахівці в області економічної психології відзначають зростаючу роль психологічних складових у відносинах між виробниками та споживачами, між продавцями і покупцями. Тут надзвичайно важливі виявлення та аналіз такого економіко-психологічного феномена, як інтуїтивне осягнення і осмислення проблеми вибору лінії поведінки при угодах.
Вихід починань в будь-якому виді людської діяльності не визначений, можливі несприятливі наслідки діянь, їх неуспіх, тобто будь-яка діяльність, пов'язана з ризиком. Він характеризується мірою несподіванки неблагополуччя при успіху або певної ймовірністю неуспіху і очікуванням несприятливих наслідків у цьому випадку. Ризик деякої втрати або навіть повного краху всієї справи може викликати моральну і психологічну травму суб'єкта дії. В економічній психології мотивовану ризик, тобто розрахований на ситуативні переваги в економічній сфері, і невмотивований - як випадок, фатальний збіг обставин. Розумний і досвідчений економіст, виходячи з співвідношень очікуваного виграшу і очікуваного програшу при реалізації певного задуму, виділяє виправданий і невиправданий ризик. Звичайно, професійні суб'єкти економічної діяльності можуть здійснювати вибір між двома можливостями - менш привабливими, але більш надійними можливостями, і менш надійними, але більш привабливими. Проте в обох варіантах результат у кращому випадку всі ж залишається проблематичним.
При цьому не можна не враховувати особливостей морального і психологічного образу партнера, скажімо, міри його надійності і міри його відповідальності. У народі недарма кажуть, що домовленість дорожче грошей. Партнери повинні бути взаємно впевнені в надійності. До жаль, це не така вже неодмінна риса характеру і морального обличчя кожної людини, і не можна вважати, що надійність - це щось само собою зрозуміле. Звичайно, досвідчений комерсант може покладатися на свій досвід, на свій природний дар інтуїтивного передчуття і силу інтелектуального прозріння, але доцільно використовувати і професійний досвід психолога, а в якійсь мірі і знання самої психології. Практика економічного життя в тій чи іншій мірі виправдовує значимість психологічної служби в економіці.
Буває й так, що в складному економічному кругообігу людей манить підступний психологічний феномен надії: всі грають на біржі сподіваю...
