ільна функція ЗМІ використовувана в період передвиборної гонки - маніпулювання. Його основою є створювана ЗМІ художня реальність, яка може докорінно змінити пропорції справжньої моделі світу. Технологія маніпулювання передбачає використання багатющого арсеналу конкретних методів впливу на свідомість виборців. Основним матеріалом, за допомогою якого ЗМІ здійснюють маніпулятивні дії, є інформація, а точніше управління нею. Інформацію можна:
1) сфабрикувати, видаючи її за справжню;
2) спотворити шляхом неповної, односторонньої подачі;
) відредагувати, додавши власні домисли та коментарі;
) інтерпретувати у вигідному для маніпулятора світлі;
) приховати, приховати будь - які суттєві деталі.
Крім того, засоби масової інформації можуть:
1) проявляти виборче увагу до фактів у відповідності зі своєю позицією;
2) супроводити матеріал заголовком, що не відповідає змісту;
) приписати кому - або заяви, яких він ніколи не робив;
) опублікувати правдиву інформацію, коли вона вже втратила свою актуальність;
) надати неточну цитату, передаючи частину фрази або виступу, яка у відриві від контексту набуває інше значення, часом протилежний.
Як видно, маніпулятивний арсенал ЗМІ досить широкий. Наприклад, у А.А Мірошниченко в книзі В«Вибори: від задуму до перемогиВ», яскраво описуються способи маніпулювання аудиторією. Зокрема при створенні політичної програми кандидата (основи основ) автор пише: В«Для того щоб ефективно управляти інтересами людей, потрібно ці інтереси вивчити. Тільки грунтуючись на знанні і прихованих інтересах аудиторії, кандидат може знайти адекватну і В«запальнуВ» ідеологічну модель для створення передвиборної програми, гасла, формування PR - акцій В». Тими ж самими способами регулювання клімату в суспільстві користуються і ЗМІ, знаючи на що В«натиснутиВ», створюючи В«безпрограшнийВ» образ кандидата. p align="justify"> При його створенні та розкрутці в більшості випадків ЗМІ використовують такі методи впливу на виборців:
) В«Використання стереотипів. Під стереотипом розуміється сприйняття людьми будь-якого соціального об'єкта в спрощеному схематизованому вигляді. Видається цілком природним відносити людей до певних "соціальним типам". З часом ця картинка стає у свідомості людини фіксованою і не піддається перевірці досвідом. Тому коли ЗМІ апелюють до таких понять, як "негр", "єврей", "комун...
