риси добросовісної реклами, як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність.
Правдивість - риса, яка зобов'язує організатора рекламного заходи приводити відомості про товари, їх якості, достоїнства і переваги, що відповідають дійсності.
Конкретність виражається в переконливих аргументах і цифрових даних, що використовуються в тексті рекламного засобу; в рекламній графіці дотримання цього принципу виключає невиправданий формалізм і незрозумілі широкому глядачеві прийоми.
Цілеспрямованість реклами означає, що її відправним пунктом є рекламовані товари та ринкова кон'юнктура, її об'єктом - споживач. Дотримання в рекламі принципу цілеспрямованості запобігає нераціональне витрачання коштів, дозволяє оцінювати ефективність застосування того чи іншого засобу реклами, його вплив на збільшення обороту торгового підприємства, а також емоційний і психологічний вплив. p align="justify"> Гуманність торгової реклами означає, що вона сприяє гармонійному розвитку особистості, духовному зростанню людини, розширенню його кругозору, зміцненню здоров'я, поліпшенню естетики побуту та виробництва.
Компетентність реклами полягає в тому, що вона базується на новітніх досягненнях різних наук і технічного прогресу (мистецтво, соціологія, психологія, медицина, ергономіка, дизайн та ін.)
Таким чином, весь рекламний процес впливу на споживача повинен будуватися у зв'язку з його способом життя, економічними, соціальними та етичними завданнями сучасного суспільства.
Застосовувані в сучасних умовах кошти реклами різноманітні, багато з них технічно дуже досконалі, мають складну класифікацію за призначенням, місцем застосування, характеру використання, ступеня емоційного і психологічного впливу на людей і т. д. Серед рекламних засобів необхідно, перш за все, виділити друковану рекламу, радіо-і телерекламу, рекламу в пресі, аудіовізуальну, витринно-виставкову рекламу та інші її види, що одержали широке поширення в сучасному світі. p align="justify"> Спеціаліст рекламної справи повинен глибоко і професійно знати всі різноманітні засоби реклами, технологію їх використання, ступінь психологічного впливу рекламних засобів на людей, ефективність їх застосування залежно від конкретних умов діяльності та об'єкта рекламування.
Товар - все, що може задовольнити потребу чи потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання. Це можуть бути фізичні об'єкти, послуги, особи, місця, організації та ідеї. p align="justify"> Одночасно слід дати і визначення товарної одиниці:
Товарна одиниця - відособлена цілісність, яка характеризується показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду та іншими атрибутами.
Споживач - особа або організація, що споживають, використовують продук...
