ж наголошується, що в реальному дослідженні дуже важко виділити в чистому вигляді когнітивний і поведінковий компоненти від афективного (емоційного). br/>
.2 Фактори зміни соціальних установок під впливом реклами
Одна з головних проблем, що виникають при вивченні соціальних установок, це проблема їх зміни. Повсякденні спостереження показують, що будь-яка з диспозицій, якими володіє конкретний суб'єкт, може змінюватися. Ступінь їх змінності та рухливості залежить, природно, від рівня тієї чи іншої диспозиції: чим складніше соціальний об'єкт, по відношенню до якого існує у особистості певна диспозиція, тим більш стійкою вона є. Якщо прийняти аттітюди за відносно низький (порівняно з ціннісними орієнтаціями, наприклад) рівень диспозицій, то стає ясно, що проблема їх зміни особливо актуальна. Якщо навіть соціальна психологія навчиться розпізнавати, в якому випадку особистість буде демонструвати розбіжність аттітюда і реальної поведінки, а в якому - ні, прогноз цього реальної поведінки залежатиме ще й від того, зміниться чи ні протягом даного нас відрізка часу аттітюд на той чи інший об'єкт. Якщо аттітюд змінюється, поведінка спрогнозовано бути не може до тих пір, поки не відомо напрямок, в якому відбудеться зміна аттітюда. Вивчення факторів, що обумовлюють зміну соціальних установок, перетворюється на принципово важливу для соціальної психології задачу. p align="justify"> Зміна соціальної установки має бути проаналізовано як з точки зору змісту об'єктивних соціальних змін, які зачіпають даний рівень диспозицій, так і з точки зору змін активної позиції особистості, викликаних не просто В«у відповідьВ» на ситуацію, але в силу обставин, породжених розвитком самої особистості. Виконати позначені вимоги аналізу можна за однієї умови: при розгляді установки в контексті діяльності. Якщо соціальна установка виникає в певній сфері людської діяльності, то зрозуміти її зміну можна, проаналізувавши зміни в самій діяльності. Серед них в даному випадку найбільш важливо зміна співвідношення між мотивом і метою діяльності, бо тільки при цьому для суб'єкта змінюється особистісний сенс діяльності, а значить, і соціальна установка. Такий підхід дозволяє побудувати прогноз зміни соціальних установок у відповідності з зміною співвідношення мотиву і мети діяльності, характеру процесу цілеутворення. p align="justify"> У біхевіористськи орієнтованої соціальної психології (дослідження соціальних установок К. Ховланд) в якості пояснювального принципу для розуміння факту зміни аттітюдов використовується принцип навчання: аттітюди людини змінюються в залежності від того, яким чином організовується підкріплення тієї чи іншої соціальної установки. Міняючи систему винагород і покарань, можна впливати на характер соціальної установки, змінювати її. p align="justify"> Однак, якщо аттітюд формується на основі попереднього життєвого досвіду, соціальної за своїм змістом, то зміна можливо також лише за ...
