stify">) маркетингове управління як система, що складається з планування та виконання, контролю маркетингової програми та персональних обов'язків усіх учасників, зайнятих у роботі підприємства, а так само оцінюється ризик і прибуток, і, звичайно, дієвість маркетингових рішень.
1.2 Функції і цілі маркетингу
Маркетинг зачіпає масу людей всілякими різними способами, це неминуче викликає протиріччя. Не всіх влаштовує діяльність по сучасному маркетингу, інкримінуючи його в руйнуванні навколишнього середовища, посиленою атакою дурною реклами, в освіті непотрібних потреб, на розвитку у молоді почуття ненаситності та інших провин. Решта гнівно заступаються за маркетинг. p align="justify"> Яка ж головна думка і мета в системі маркетингу? Передбачається чотири альтернативних варіанти відповіді:
. Аналітична функція. p align="justify">. Продуктово-виробнича функція. p align="justify">. Збутова функція. p align="justify">. Функція управління, комунікацій і контролю. p align="justify"> Перша мета полягає в тому, щоб максимізувати споживання або максимізувати прибуток. Подібну мету ставлять перед собою всі комерційні організації. Думка цієї мети в тому, щоб якомога більше збільшити споживання товару всіма можливими способами, що призвело б до розширення виробництва, і в слідстві це до підвищення прибутку. Для цього споживача переконують у тому, що В«Чим більше споживання - тим краще результатВ». p align="justify"> Друга мета мало чим відрізняється від третьої і четвертої мети. Складається вона з турботи про споживачів. Збільшення ступеня задоволеності покупців від придбаного товару. Споживачі, отримавши величезне задоволення від покупки, прийдуть за цим товаром ще не один раз і ймовірно куплять його вже в більшій кількості, а так само можуть прорекламувати його свої родичам і друзям, тим самим приносять чималу вигоду виробникам. p align="justify"> У маркетингу існує і третя мета, яка надає максимальний і різноманітний вибір для споживачів. Одна сторона цієї мети, допомагає повністю задовольнити потреби покупців у виборі якісного товару, а інша сторона попереджає про те, що збільшення виробництва, можливо, не спричинить за собою зростання попиту, а ціна товару зросте через значні витрат. Підвищення ціни товару породить гнів споживачів. Виходить своєрідна замкнута ланцюг. Ця мета підходить тільки тим компаніям, які переконані в тому, що вся їхня продукція буде мати максимальний попит. p align="justify"> Підвищення рівня життя, як вважають багато - саме основне в житті. Це ми і будемо вважати четвертою метою, а складається вона з трьох принципів. На мій погляд, перший принцип вдосконалення або поліпшення рівня життя включає в себе підвищення якості і збільшення кількості та розширення асортименту, а так само прийнятної ціни товарів. Збільшення позитивного впливу маркетингу на фізичну і навколишнє, культурну та духовну середу, все це другий прин...
