мінімізуючи їх когнітивну складову (зміст концепту, закріплене в загальнолюдському уявленні - свідомості) і перебільшуючи їх прагматичну (емотивно-оцінну) сутність в інтересах чільних верств населення (влади і її інститутів.). Головним завданням реалізації впливає функції масово-інформаційного дікурса є подолання спочатку закладеної в ментальності людини здатності до логічного аналізу (В«здоровому глуздуВ»). Маніпулювання свідомістю насамперед означає спробу заміни одного фантома іншим, впровадження якого вигідно з тих чи інших причин соціальним інститутам. Для досягнення завдання підтримки в соціумі стану когнітивної компетенції задіюються найширші логічні і семіотичні можливості, закладені в мові. Вся впливає сила мови направляється на зміну ментальної рамки соціуму, що є мішенню впливу. [8; С. 83-86]
Особливо значущим є використання в рекламі слоганів і заголовків, які містять такі, слова як В«СвободаВ», В«БатьківщинаВ», В«ЗаконВ», В«ВладаВ», В«СправедливістьВ», В«СвоїВ», В«ЧужіВ» , В«ІстинаВ», В«ДоброВ», В«злоВ», В«ВласністьВ», В«Здоров'яВ», В«БагатствоВ», В«БідністьВ». Підміна істинного неправдивим або помилкового - новою інтерпретацією вимагає певного режисирування (драматургії) подібних дій, що мають на меті введення в понятійний оборот культури-реципієнта концептів, заімствуемих з чужорідної соціуму культури. Концепт, маркується як В«добрийВ» і В«[життєво] необхіднийВ», піддається лінгвосемантіческой обробці, щоб потім через засоби мас-медіа цілеспрямовано впроваджуватися в масову свідомість. p align="justify"> Як показало вивчення масово-інформаційного дискурсу, всі концепти, залучені в інформаційний процес, піддаються драматизації або театралізації.
Щоб факт, комунікативний акт або комунікативна подія були сприйняті як щось, що містить інформативну новизну, необхідно забезпечити для них легкотравну і привабливу лінгвосеміотичний В«упаковкуВ». Для масово-інформаційного дискурсу подібним презентаційним каркасом виявляється новину, що представляє собою основу для діскурсообразованія. Рекламне повідомлення виявиться чинним тільки в тому випадку, якщо що містяться в його структурі основні лінгвосеміотичний компоненти (учасники, дію або стан, представлення свого унікального продукту або послуг) будуть пред'явлені незвичайним, що привертає увагу способом. У них закладено впливає потенціал, і цей потенціал і визначає подальшу долю рекламованих товарів і послуг. p align="justify"> Важливою властивістю масово-інформаційного дискурсу є його драматургічна складова; сила впливу, яка може регулюватися і налаштовуватися залежно від кваліфікації продуцента (у нашому випадку від людини, яка створює рекламні слогани і заголовки) і його імпактних намірів . Це означає, що презентаційна структура масово-інформаційного дискурсу - надзвичайно рухлива і гнучка сутність, подвергаемая налагодженні відповідно до потреб його продуцента і вибудованими на основі цих потреб завданнями і стратегі...
