ями. p align="justify"> Комунікативний простір тексту мас-медіа, залежно від інтенцій комунікантів, наповнюється різними інформаційними змістами і відповідно наповнюється різним інформаційним змістом і відповідно по-різному експлікується мовними засобами. Одержувач інформації має справу з інтерпретацією події, що володіє різним ступенем інформативності, яка розуміється як подача/виклад інформації, що характеризується такими критеріями, як небанальність, релевантність і адекватність. (Є.І. Шейгал). Поняття комунікативного простору, інформації та інформативності тісно пов'язані між собою і знаходяться в прямій залежності від намірів соціуму/мовної особистості. Мас-медійний текст структурується його продуцентом таким чином, щоб мати можливість впливати на громадську думку, регулювати його ставлення до події і потім по можливості маніпулювати цим ставленням. Для того, щоб бути реальним маніпулюють інструментом, засоби мас-медіа, прагнучи зберегти основну якість інформативності - змістовну новизну, можуть нехтувати її іншими критеріями-релевантність і адекватністю, які підміняються в маніпулятивних цілях емотивність/експресивністю. [21]
Закладений у них впливає потенціал ініціює подальший розвиток дискурсу завдяки формуванню презентіруемих смислів в такі категорії, як образ, характеризується свободою інтерпретації, рекурсивно і впізнаваністю, ритуальністю, інформативною насиченістю, знаковість, що розуміється як постійно функціонуюча система кодів і знаків, хронотопічностью, рольової обумовленістю, стратегічної оформленностью, презентаційних, потребностной орієнтованістю, і імідж , для якого характерні семіотична здатність до кодифікації реальності, символічність, інформативність, соціальна і ціннісна орієнтованість, емоціогенного, здатність до регулярної відтворюваності в комунікативних ситуаціях, закріплення у свідомості індивідуумів і соціуму в цілому, дозволяють віртуалізувати інформаційний простір і управляти потребами людини.
1.3 Специфіка рекламних текстів
Реклама - явище надзвичайно багатогранне і багатоаспектне. Вона займає прикордонне положення між різними професійними сферами і привертає увагу представників різних професій. Виділення окремих напрямків діяльності в рекламній сфері свідчить про певний рівень її розвиненості. Рекламні тексти складають особливу мовну сферу літературної мови, зі специфічними цілями і мовними засобами. Реклама в Білорусі є розвивається область масової комунікації, тому необхідний її аналіз і регулювання правил функціонування з боку держави, суспільства, вузівських фахівців, самого суспільства професійних рекламістів, а також соціологів, юристів, психологів, лінгвістів. Розробленість комунікативних аспектів реклами в Білорусі разом з тим є недостатньою. Але проте ...
