телебаченні і радіо надають рекламодавцям можливість вибрати точний час, коли звернення будуть побачені, прочитані, почуті. p align="justify"> В даний час спостерігається велика різноманітність засобів реклами, використовуваних рекламодавцями і рекламними агентствами при проведенні рекламних кампаній в рамках здійснення рекламних програм. Вибір залежить від конкретної ситуації, в якій знаходиться рекламодавець. Наприклад, для товару в явно виділяється упаковці (косметичні товари) може знадобитися використання таких засобів реклами, як журнали і телебачення. p align="justify"> На етапі розробки рекламного звернення слід враховувати дані про широту обхвату, частоту появи і силу впливу реклами. Під охопленням розуміється коло осіб в рамках цільової аудиторії, що підлягають впливу реклами. Рекламодавець планує частоту появи реклами за певний проміжок часу у вибраному сегменті ринку. p align="justify"> Враховується сила впливу контакту потенційного покупця з рекламою. Наприклад, телебачення має велику силу впливу реклами на аудиторію, ніж рекламне повідомлення по радіо, так як на покупця впливають поєднанням звуку і зображення. p align="justify"> У початковий момент впливу на одиницю часу слід передавати більше число рекламних повідомлень і кращої якості. Це дозволить потенційним споживачам помітити рекламу, сприйняти її і засвоїти повністю або частково. Далі інтенсивність рекламування і навіть розміри оголошення потрібно знижувати до певного рівня. Як правило, перше повідомлення про товар потрапляє у сферу уваги лише 30-50% адресатів. Треба публікувати не менше трьох оголошень, щоб їх прочитало більшість адресатів. p align="justify"> У перші моменти після сприйняття інформація забувається більш швидко і в більшій кількості. Це можна пояснити тим, що у свідомості людини ще не створилося стійких понять і узагальнень, які забуваються важче, ніж первинні враження. p align="justify"> Таким чином, на початку здійснення рекламної програми доцільно частіше публікувати оголошення, поступово знижуючи частоту публікацій, однак зберігаючи її на обраному постійному рівні до завершення рекламної програми.
.4 Ефективність реклами
Оцінку ефективності реклами проводять за кількома напрямками: роблять висновки про те, наскільки ефективно те чи інше рекламне оголошення і його окремі елементи, наскільки доцільно застосування тих чи інших рекламних засобів, наскільки ефективно витрачені гроші на рекламу.
Ефективним можна вважати тільки те рекламне звернення, яке надає певний заплановане вплив на цільову аудиторію, тобто яке здатне:
В· сприйматися цільовою аудиторією позитивно;
В· Привернути увагу;
В· Залишитися в пам'яті споживача;
В· Переконати спо...
