живача в достоїнствах об'єкта реклами;
В· Підштовхнути до певних дій (відправити купон за вказаною адресою, взяти участь у розіграші, спробувати продукт, зробити покупку).
У світовій практиці існують два види оцінки ефективності реклами: економічна (ефективність впливу на продажу) та комунікативна (ефективність психологічного впливу на свідомість людей). Економічна та комунікативна ефективність реклами тісно взаємопов'язані, так як економічна ефективність безпосередньо залежить від ступеня психологічного впливу на людей. І для підвищення економічної ефективності реклами важливо забезпечити її високу комунікативну результативність. p align="justify"> Економічну ефективність реклами найчастіше визначають шляхом виміру її впливу на розвиток товарообігу. Найбільш точно встановити, який ефект дала реклама, можна лише в тому випадку, якщо збільшення збуту товару відбувається негайно після впливу реклами. Це найбільш імовірно у випадках рекламування товарів повсякденного попиту. p align="justify"> У той же час купівлі дорогого товару тривалого користування звичайно передує обов'язкове обдумування. У цьому випадку ефект від реклами може з'явитися не відразу. Спочатку покупець дізнається про випуск товару, потім він цікавиться його якістю і властивостями. Після цього він може віддати перевагу рекламованого товару і утвердитися у бажанні його придбати, і тільки тепер (потім) набуває його. p align="justify"> Ефективність психологічного впливу рекламних засобів характеризується числом охоплення споживачів, яскравістю і глибиною враження, що ці кошти залишають у пам'яті.
Ефективність рекламного заходу або окремого засобу реклами може також виражатися величиною витрат на одного глядача, читача і т.п. Так, доцільність публікації газетного оголошення в тому чи іншому друкованому органі встановлюють шляхом визначення загальної кількості людей, які зможуть його прочитати (число це залежить в основному від тиражу газети), або розмірів витрат на оголошення в розрахунку на одного читача. p align="justify"> Чим більше людей будуть охоплено рекламою, тим меншими виявляться витрати на неї в розрахунку на одну людину.
2. Побудова текстів у комерційній рекламі
.1 Особливості рекламного тексту
Текст є невід'ємною частиною більшості рекламних повідомлень. Він, як правило, є головним елементом, що розкриває основний зміст рекламного повідомлення. p align="justify"> Рекламний текст - це сукупність змісту реклами і її форми, тобто з'єднання В«думокВ» і В«висловівВ». При створенні будь-якого тексту питання про мовні тонкощах встає на стадії його редагування. Це стосується і реклами. p align="justify"> Мова реклами - це словесні засоби, якими цей зміст передається. Думка можна викласти безліччю способів, в...
