подарювання - сегментів ринку.
Маркетингова стратегія може включати кілька функціональних блоків, у тому числі:
аналіз ринків і ринкових можливостей;
сегментування, відбір цільових ринків і позиціонування;
цінову стратегію і політику;
товарну стратегію.
До впровадження маркетингової стратегії підприємству необхідно виявити своїх цільових споживачів і визначити, під впливом чого вони роблять свій вибір. Виділяють чотири групи чинників, що впливають на поведінку покупця при виборі товару: це фактори культурного рівня, соціального, особистого і психологічного порядку. Завдання дослідника ринку полягає в тому, щоб зрозуміти різних учасників процесу купівлі та розібратися в факторах впливу на купівельну поведінку. Це дозволяє розробити ефективну стратегію маркетингу для свого цільового ринку. p align="justify"> Розробка маркетингової стратегії включає в себе наступні етапи:
всебічне вивчення стану і динаміки споживчого попиту на товар (послугу);
максимальне пристосування виробництва до вимог ринку;
вплив на споживчий попит різними засобами (реклама);
організація доставки товарів у необхідній кількості, відповідної якості, у потрібний споживачеві місце і час;
своєчасний випуск на ринок нової високоякісної продукції.
Здійснення цих етапів дозволить домогтися в перспективі розширення продажів і завоювання ринку, що є основою сталого розвитку підприємства в сучасних умовах.
Виділяють кілька напрямків маркетингової стратегії:
масового маркетингу - коли підприємство приймає рішення про масове виробництво одного товару, його масовому поширенні і намагається привернути до нього увагу покупців усіх можливих груп;
товарно-диференційованого маркетингу - коли підприємство планує виробляти два і більше товарів з різними властивостями, у різному оформленні, різної якості, у різній розфасовці з метою запропонувати ринку більше видове розмаїття товару в порівнянні з конкурентами;
цільового маркетингу - коли виробник прагне розмежувати різні групи споживачів, що складають ринок, та розробити відповідні товари та комплекси маркетингу для кожного цільового ринку.
У промислово розвинених країнах в даний час спостерігається перехід від масового і товарно-дифференциро-ванного маркетингу до цільового. Це більшою мірою допомагає виявляти ринкові можливості і створювати товари, найбільш повно задовольняють потреби окремих цільових ринків. Основні заходи цільового маркетингу містять у собі сегментування ринку, відбір обраних сегментів і позиціонування товару на ринку. p align="justify"> Сегментування ринку - це поділ його на однорідні частини з метою орі...
