юваної на всі підприємництво і охоплює виробництво в широкому сенсі як по горизонталі, так і по вертикалі, а також включає в себе планування, управління предметними та інформаційними потоками від створення продукції до її розподілу. p> Основний упор в плануванні за допомогою логістичних методів робиться на виявленні та обліку споживчих і інших характеристик продукції, а також визначення їх залежності від ринкових факторів. Сюди включається конкуренція, попит на ринку, доступність ринку і ряд інших чинників. Для успішного просування товару на ринок необхідно провести ряд підготовчих проектів-досліджень, що включають: планування обсягу та номенклатури товарів з урахуванням залежності від різних факторів; перевірку планування шляхом моделювання збутової діяльності фірми і визначення його достовірності; прийняття плану діяльності по збуту і використання його показників для виробничих програм. p> Включення маркетингу в розподільну логістику в якості її органічної складової частини може послужити одним з найбільш ефективних шляхів вдосконалення збутової діяльності.
Найбільш важливими є наступні функції маркетингу: дослідження та ідентифікація ринку; розмежування ринку за співвідношенням попиту та пропозиції; формалізація і забезпечення переваг продукту фірми по відношенню до конкурентів; розробка маркетингової пропозиції. p> Чуйне реагування на найменшу зміну кон'юнктури ринку стало життєвою необхідністю. Таке реагування можливо лише в разі ефективного функціонування інформаційного потоку і системи інформаційної логістики. Процес дослідження ринку охоплює такі основні питання: місткість ринку, номенклатура товарів, характеристика конкурентів та ін визначається місткість ринку, під якою розуміється обсяг промислового виробництва конкретних видів товарів у країні або регіоні, збільшений на обсяг імпорту таких товарів та зменшений на величину їх експорту. Велике значення надається дослідженню розподілу споживання того чи іншого товару серед можливих покупців. p> Інформація про конкурентів повинна бути достовірною, своєчасною іпо можливості включати відомості про економічний і фінансовий стан конкурентів, техніко-економічну характеристику виготовленої ними і готується до випуску нової продукції, а також ряд відомостей щодо постачальницько-збутової і деяких інших видів діяльності фірм- суперників. p> Аналіз результативності маркетингу необхідний для: а) контролю за прибутковістю (при визначенні прибутковості виробів, територій збуту, включаючи експортні ринки тощо), б) встановлення В«стандартів діяльностіВ» як продавця, так і покупця на рівні окремого виробу ; в) контролю за витратами при вимірі ефективності витрат на різні компоненти маркетингу. p> Найбільш радикальними методами дають ефект В«підпорядкуванняВ» ринку (придатні в основному для великих компаній), є інтеграційні заходи. Залежно від зовнішніх умов вибирається випереджальна, зворотна або горизонтальна інтеграція. p> Доходи виходила від методів оптимізації використан...
