товарів і послуг, а також ідеї на мову споживача "[Сендрідж і Фрайбургер 1989: 58].
Грунтуючись на даних визначеннях під рекламою в даному дослідженні розуміється особливий вид інформації, який імпліцитно впливає на реципієнта і спонукає його до дії, в той час як одержувач даної інформації неусвідомлено запам'ятовує і сприймає почуте або побачене. Надання даного впливу здійснюється за допомогою застосування як лінгвістичних, так і немовних засобів, а також їх взаємодії. p align="justify"> У реклами є свої цілі і завдання. Мета реклами - донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії, просування товару на ринку. Завдання реклами - спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійсненню покупки і т.п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування). p align="justify"> Крім того реклама володіє своїми функціями:
. Залучення клієнтів - інформування їх про нові товари, послуги, місцях продажів. Зазвичай, у рекламному повідомленні перераховані конкурентні переваги рекламованої компанії, плюси, які можуть придбати її клієнти.
2. Збільшення продажів - мається на увазі, що реклама, як інструмент маркетингу, сприяє підвищенню обсягу продажів. Однак для того, щоб клієнт зробив вибір на користь рекламованого магазину (компанії, банку, сервісу і т. д), одного рекламного повідомлення, як правило, виявляється мало. Коли клієнт прийшов або подзвонив у рекламовану компанію, для нього важливо не тільки те, що йому обіцяла реклама, але і те, чи правдиві ці обіцянки. Як зустрінуть клієнта, який товар він побачить на полицях, за якою ціною він зможе його придбати - ці та інші фактори також впливають на зростання або падіння продажів. Реклама лише направляє і змушує запам'ятати.
. Регулювання збуту - якщо забувати про даної функції реклами, можна легко заробити негативний імідж. Завжди потрібно пам'ятати про те, що кількість товару має відповідати очікуванням від рекламної кампанії (вашим і клієнтським). Якщо осіння колекція одягу (наприклад) розпродана, знімайте рекламу з ефіру, припиняйте публікацію у ЗМІ [Росситер 2002].
Виходячи їх функцій, які виконує реклама, можна зробити висновок, що маркетингова і економічна ролі виступають як невід'ємні складові рекламного феномена. Звичайно, також не можна не відзначити комунікаційну та соціальну ролі реклами. Вони впливають на масову свідомість і "маніпулюють" людьми, тобто рекламне повідомлення несе маніпулятивний характер. Проте в даному дослідженні ми будемо спиратися, перш за все, на комунікативну і соціальну роль реклами. br/>
1.2 Рекламний дискурс як особливий тип імперативного дискурсу
Рідкісний текст, відзначає А.М. Каплун...
