их роликів В«Альфа-БанкуВ», креативна концепція яких розроблена агентством В«IQ marketingВ», заснований на моделюванні різних життєвих ситуацій, в яких герої несподівано для оточуючих діють чесно і, незважаючи на, здавалося б, очевидну невигідність такого вчинку, опиняються в абсолютному виграші: в сюжеті В«АрміяВ» на запитання офіцера, чи є в строю художники, один солдат відповідає: В«Рядовий Шишкін. Університет імені Строганова. Червоний диплом В»і ... отримує завдання малювати бойовий листок,В« Для решти крос. Три кілометри. У хімзахисту В»; в сюжетіВ« Офіс В»на запитання начальникаВ« Хто може попрацювати в свята? В»Всі співробітники офісу опускають очі, а один піднімає руку і отримує завдання ... їхати на галузеву виставку в Париж ... на три дні ... у супроводі красивої перекладачки. Рекламний слоган кампанії В«Чесним бути вигідноВ» не тільки представляє логічний висновок зі сформованих ситуацій, а й декларує принцип роботи В«Альфа-БанкуВ». У даному випадку така цінність людської духовної культури, як чесність, несподівано сполучається з В«комерціалізованоїВ» ідеєю вигоди, усупереч поширеним російським національним стереотипам про чесність і безкорисливість. p align="justify"> Прагматичне вимір рекламних продуктів можна вербально визначити наступними прагмемамі: В«купиВ», В«візьмиВ», В«придбайВ», В«отримайВ» і т. п., але в набагато меншій мірі представлені такі необхідні для духовного вдосконалення особистості і суспільства вербально-прагматичні суггестеми, як В«думайВ», В«читайВ», В«працюйВ», В«працюйВ», В«допомагайВ», В«вірВ», В«сподівайсяВ» і пр. Можна зробити висновок про те, що центральним об'єктом реклами є людина-споживач, а не як людина-творець в гармонії свого зовнішнього і внутрішнього світу. Реклама в сучасній комунікації стає найважливішим фактором соціалізації людей різного віку, впливає на розвиток їх мотивів, установок, світогляду. У сучасному суспільстві спостерігається зрушення рекламної політики в область інтересів і переваг самих юних верств населення, коли діти стають адресатами і одночасно дійовими особами рекламних роликів. Формування сучасної медіа-рекламної картини світу спрямовано на актуалізацію цінностей суспільства споживання, на виховання людини-набувача з самих ранніх років його життя і до глибокої старості. p align="justify"> Досліджуючи архітектоніку, семіотику і прагматику сучасної медіа-рекламної картини світу, ми змушені визнати, що у високому ступені реклама впливає і на дітей, тобто на тих, хто з цим впливом не вміє справлятися. Діти не володіють достатнім досвідом і критичним ставленням, які могли б скласти перешкоду впливу реклами. Реклама має безпосередній вплив на розвиток мотиваційно-потребностной сфери підростаючого покоління. Більшість дітей-агентів, які рекламують дитячі товари, - підлітки у віці 11-14 років, та діти-телеглядачі прагнуть їх наслідувати, причому реклама здатна не тільки формувати образ думок дитини, але і негативно впливати на його емоції і психічне здоров'я. ...
