ій сценарій розвитку продукту. У сучасних умовах моделювання циклу становить найважливіший інструмент стратегічного планування. br/>
3. Стратегія створення нового продукту
При реалізації стратегії створення нового продукту дуже велике значення має правильно побудований процес здійснення цієї стратегії. Кожна фірма може мати свою концепцію і схему створення нового продукту. Однак, незважаючи на різноманітність підходів, існує якась загальна схема процесу створення нового продукту на фірмі, що включає в себе сім обов'язкових кроків, яким фірма повинна дотримуватися при розробці нового продукту. p align="justify"> Перший крок - це розробка ідеї нового продукту. На даному кроці виробляється кілька ідей, частина з яких поступово відкидається, а частина отримує подальше просування до втілення в реальному новому продукті. p align="justify"> Другий крок полягає в тому, що вище керівництво приймає рішення з приводу того, яким ідеям дати подальший хід, а які відкинути. Це дуже відповідальна та делікатна процедура, тому що можна відкинути ідеї, на реалізації яких конкуренти можуть домогтися успіху. Або навпаки, керівництво може дати хід безперспективним ідеям, реалізація яких не дасть бажаних результатів. p align="justify"> Третій крок - це доведення загальної ідеї до конкретного продукту. На цьому кроці розробляється концепція нового продукту і проводиться перевірка його на сприйняття ринком. З'ясовується ступінь впевненості в тому, що продукт знайде покупців. p align="justify"> Четвертий крок у створенні нового продукту полягає в тому, що проводиться поглиблена оцінка розроблених концепцій продукту, так званий бізнес-аналіз концепції продукту.
На п'ятому кроці здійснюється остаточна оцінка продукту і розробка маркетингової стратегії. На цьому кроці на ринок в обмеженій кількості випускається справжній продукт. Завдання цього кроку полягає в тому, щоб виявити можливі труднощі, з якими зіткнеться реалізація продукту, а також отримати інформацію для уточнення маркетингової стратегії і передбачуваної прибутковості продукту. p align="justify"> Шостий крок - створення системи обслуговування нового продукту, яка повинна забезпечувати інформацію для оцінки результатів реалізації нового продукту.
Сьомим кроком є ​​подання продукту на ринку. Цей крок носить переважно рекламний характер і пов'язаний з тим, що фірма оголошує про вихід на ринок з новим продуктом. [4]
4. Продуктова стратегія фірми
Компанія може роздобути новий продукт (тобто товар або послугу) двома способами:
В· розробивши власний новий товар;
В· шляхом набуття права на виготовлення товару, розробленого іншими.
Прав...
