span>
. Висока захищеність сучасних технологій, що використовуються в галузі. Конкуренція обумовлює високий захист інформації від існуючих конкурентів і можливих нових конкурентів. Наприклад, Вімм-Білль-Данн володар патенту штаму bifidobacterium lactis 678, використовуваний для приготування кисломолочних лікувально-профілактичних продуктів, ферментованих і неферментованих харчових продуктів. Біологічно активних добавок і прібіотіка;
. Утруднений доступ до використовуваному сировини. Основні виробники намагаються самі себе забезпечити основною сировиною, щоб вийти із залежності від постачальників;
. Зайнятість найбільш вигідних географічних регіонів країни. Компанія Вімм-Білль-Данн займає вигідні географічні регіони: В«міста - мільйонникиВ» (Москва, Казань, Санкт-Петербург, Самара, Уфа і.т.д.), економічно найбільш активні регіони країни. У Росії існує +31 філію;
. Високі професійні навички та кваліфікація працівників. Великі компанії, що характеризуються стабільністю і високим доходом, пропонують професіоналам вищу заробітну плату, ніж компанії, які ще В«новачкиВ» на ринку. Вімм-Білль-Данн приймає на роботу тільки кращих фахівців на гідну заробітну плату і сприятливі умови праці.
. Оцінка загрози з боку товарів-замінників. Загрозу питним йогуртам можуть скласти: виробники кефіру, ряжанки, сніжку, молочних коктейлів. Велику роль у цьому відіграє вірність традиціям. Багато споживачів середнього і літнього віку питного йогурту воліють кефір або ряжанку, до яких вони звикли в дитинстві. Серед дітей широко поширені молочні коктейлі, які також можуть скласти конкуренцію питним йогуртам. Таким чином, основний сегмент наших споживачів - це молоді люди, які все більше віддають перевагу питний йогурт незалежно від ціни. p align="justify">. Здатність покупців диктувати свої умови. p align="justify"> Покупці можуть чинити істотний вплив на виробників. Смакові переваги, приваблива ціна, зручна упаковка, обсяг, прихильність до марки - усе це може вплинути на вибір споживача при покупці питного йогурту. p align="justify"> Для оцінки В«умов споживачівВ» необхідно провести маркетингове дослідження, щоб визначити який смак краще випускати, яка ціна найбільш оптимальна і.т.д. Споживач дуже чутливий до ціни, і навіть незначне її підвищення може позначитися на кількості попиту. p align="justify"> Питний йогурт Biomax має оптимальним обсягом 300г., прийнятною ціною на рівні конкурентів, а також зручною упаковкою і привабливими для споживачів смаками.
Висновки:
. Позиціонування має охоплювати всі сегменти ринку, для цього компанії Вімм-Білль-Данн важливо мати продукт різної цінової категорії, а також для споживачів різного віку. Наприклад, дл...
