цілому структураміФормірованіе середовища співробітництва та взаємодопомоги між організацією і властьюУчастіе у благодійних місцевих програмах, покликане послабити тягар соціальних проблем, за які відповідають влади
На практиці можна бачити, що найбільш популярним напрямком діяльності PR-фахівців є В«Організація - громадськістьВ». Багато компаній саме на це роблять упор і ставлять цілі для своїх PR-служб. Хоча важливим є і взаємини всередині організації як по вертикалі, так і по горизонталі, тому що завдяки згуртованості колективу, позитивного клімату в організації можна досягти поставлених цілей. Без виконання другого напрямку (при розрізненості колективу, низької продуктивності праці) неможливо повноцінне виконання завдань. Для даного дослідження за основу було взято напрям В«організація-громадськістьВ». br/>
.3 Визначення PR-кампанії та її види
Перш ніж підійти до розробки PR-кампанії, потрібно визначитися з поняттям PR-кампанія та її видами.
PR-кампанія - це нерегулярна акція. На відміну від постійної комунікаційної роботи кампанія обов'язково повинна мати конкретний привід (як правило, проблему, яка потребує рішенні) і конкретний результат. Тому можна погодитися з Д. Шишкіним, Д. Гавро, С. Бортко, які в своїй книзі В«PR-кампанії: методологія та технологіїВ» говорять ось про що. p align="justify"> В«PR-кампанія - це цілеспрямована, системно організована і завершена сукупність PR-операцій та забезпечують їх заходів, об'єднаних загальним стратегічним задумом, спрямована на вирішення конкретної проблеми організації і здійснювана ... на певному етапі діяльності організації В».
Як буде видно далі, дуже важливо правильно провести аналіз, виокремити саме нагальну, актуальну на даний момент проблему організації. Можливо, вона не усвідомлюється як найголовніша, стратегічна, але без її рішення просто не обійтися. p align="justify"> Залежно від типів вирішуваних проблем можна виділити наступні типи PR-кампаній.
. Планові кампанії - сплановані заздалегідь, увезення заздалегідь з тими чи іншими приводами, етапами в житті організації. Ці заздалегідь відомі приводи можуть бути як зовнішніми - початок/закінчення сезону, свята і т. п., так і внутрішніми - досягнення фірмою певних показників (мільйонний споживач, десятий крамниця тощо). Те ж відноситься і до виборчих технологій - можна вважати передвиборчу кампанію планової. p align="justify"> Позапланові кампанії - рішення про їх проведення приймається виходячи із ситуації, яка складається на ринку, у взаєминах з конкурентами, споживачами і т. п. Такі кампанії розробляються на рівні середньострокового і короткострокового планування. Більше того, у плануванні більш перспективному бажано закладати резервну можливість і навіть необхідність таких кампаній. Тому В«позаплановимиВ» їх, власне, можна називати лише умовно. p align="justify"> Антикри...
