зові кампанії - їх головна особливість - саме раптовість приводу і найжорстокіший часовий графік.
Необхідно також заздалегідь визначити тип кампанії, яку має намір проводити організація, за тривалістю. Прийнято виділяти кампанії короткострокові (повний цикл - до 1 місяця), середньострокові (1-3 місяці), довгострокові (до 1 року), сверхдолгосрочние (до 5 років) і стратегічні (понад 5 років). Зрозуміло, що тривалість кампанії цілком і повністю залежить від ступеня глибини і складності проблеми. Одна справа - святкування ювілею фірми, інше - захоплення лідерства на ринку, ну а проблема важких захворювань або соціальних бід, здається, просто не вирішувана в доступному нам часовому масштабі. p align="justify"> Важливішою, однак, є змістовна типологія PR-кампаній. Очевидно, що в різних організаціях і в різних сферах конкретні завдання можуть дуже відрізнятися, але в змістовному наповненні кампаній, безумовно, можна відшукати багато спільного. p align="justify"> Отже, в змістовному плані кампанія може бути позитивною, негативною або негативно-позитивною.
. Позитивна кампанія спрямована на посилення конкурентних позицій організації, завоювання нового сегменту споживчої громадськості і т. д. Наприклад, організація, що представляє на регіональному ринку комп'ютерну техніку, вирішила зайнятися ще і системами безпеки для будинку або офісу. Очевидно, що потрібно ще раз нагадати споживачам, яких успіхів компанія домоглася на колишньому сегменті, - і домогтися перенесення цього позитивного ставлення на вашу роботу в новому сегменті. p align="justify"> Негативна кампанія спрямована проти конкурентів, містить елементи викриттів, антиреклами і т. п. Як правило, проводиться В«чужими рукамиВ», без широкого оповіщення про замовника. Звичайно, відразу ж постає питання професійної етики. Граничним виразом такого роду кампаній стали численні В«війни компроматуВ» в політичному та економічному житті Росії 1990-х рр.. p align="justify"> Негативно-позитивна кампанія містить як головний посилу порівняння нашої організації та організацій-конкурентів. Тут також доречно задатися питанням етичної допустимості аргументації на свою користь. Споживачі можуть просто відвернутися від організації, яка намагається очорнити конкурентів, щоб краще виглядати на їх фоні. Тому В«негативністьВ» кампанії повинна бути затушована, мовляв, ось які молодці ми - а які В«вониВ», наші конкуренти, здогадайтеся самі ... При цьому конкурентів нерідко позначають досить зневажливим словом В«всеВ». Наприклад, такий слоган: В«Всі тільки говорять про знижки - а ми робимо їх реальністю!В» Тут і без жодного негативу зрозуміло, хто мається на увазі - основні конкуренти. p align="justify"> У нашому дослідженні буде розглянуто наступний тип кампанії - планова довгострокова позитивна.
.4 Етапи PR-кампанії
Здійснення PR-програми полягає в реалізації однієї або циклу (системи) PR-кампаній,...
