ційної статистики, періодичної преси, результати наукових досліджень; статистичні щорічники; дані перепису населення; каталоги та проспекти різних підприємств; судові рішення. [10; 129]. p align="justify"> До джерел зовнішньої вторинної інформації також відносяться: виставки, ярмарки, наради, конференції, презентації, комерційні бази даних.
Збір вторинної інформації звичайно передує збору первинної інформації. До збору вторинних даних вдаються в тому випадку, коли немає потрібних досліднику відомостей або існуючі дані застарілі, неточні, неповні. p align="justify"> Збір первинних даних вимагає вибору методу збору даних.
Кількісні дослідження зазвичай ототожнюють з проведенням опитувань, заснованих на використанні питань закритого типу. В«Характерними особливостями є те, що чітко визначено формат зібраних даних та джерела їх отримання, обробка зібраних даних здійснюється за допомогою упорядкованих процедур, в основному кількіснихВ» [10; 304]. p align="justify"> Якісні дослідження включає збір, аналіз та інтерпретацію даних шляхом спостереження за тим, що люди роблять і говорять. Спостереження і висновки носять якісний характер, і здійснюється не стандартизовані формі. Якісні дані можуть бути переведені в кількісну форму, але цьому передують спеціальні процедури. p align="justify"> Відомі такі методи якісних досліджень: спостереження, фокус-групи, глибинні інтерв'ю, аналіз протоколів, проекційні, фізіологічні вимірювання.
. Збір інформації за запропонованим планом дослідження.
. Аналіз зібраної інформації.
В«Традиційний аналіз - це ланцюжок розумових, логічних побудов, які спрямовані на виявлення суті аналізованого матеріалу з певною, що цікавить дослідника точки зоруВ» [7; 243]. Інформація, закладена в документі, часто присутня в неявному вигляді, фактично, це інтерпретація змісту документа, його тлумачення. p align="justify"> Формалізований аналіз - кількісний метод аналізу документів (контент-аналіз). Суть зводиться до того, щоб знайти легко підраховувані ознаки, риси, властивості документа, які відображали б істотні сторони змісту. Тоді якісний зміст робиться вимірним, стає доступним точним обчислювальним операціям. Результати стають об'єктивними. Основними недоліками є неточне, що не вичерпне розкриття змісту документа. p align="justify">. Представлення отриманих результатів. Висновки оформляються у вигляді заключного звіту і представляються замовнику. Поширені п'ять способів надання результатів: виступ, звіт, доповідь, огляд для наукової друку або статті, брошура [3; 15].
З представленої інформації йдуть основні висновки:
Маркетингове дослідження визначається як процес систематичної підготовки і проведення різних обстежень, аналізу отриманої інформації та на...
