зати, что існують деякі Загальні принципи, что Забезпечують ефективність реклами.
Одним з найважлівішіх факторів є врахування мотівації потенційного покупця. Зрозуміло, что Кожна людина шукає інформацію, что Цікавить ее в Першу Черга, и даже ЯКЩО їй трап Інша реклама, то вона ее НЕ помітіть. Так, людина, что шукає магазин із продажу комп'ютерів, навряд чи Зверни увагу на рекламу будівельних матеріалів, даже ЯКЩО вона буде Дуже часто зустрічатіся їй на шляху. После одного чі декількох разів ознайомлення з цією рекламою вона буде автоматично пропускатіся. [4]
Таким чином, видно, что рекламісту звітність, представляті свою рекламу в Першу Черга тій аудіторії, что может зацікавітіся рекламованім товаром чі услуг. Спожи ж могут діференціюватіся по різніх ознакой: гендерних, вікових, за соціальнім статусом. [5]
хочай, природно, існують товари, что могут знадобітіся НЕ Тільки якійсь одній соціальній групі. У такому випадка робота рекламіста ускладнюється, ТОМУ ЩО Йому нужно врахуваті Особливості шкірного потенційного покупця. [11]
Крім того, что рекламіст повинною враховуваті мотівацію и спожи покупців, Йому звітність, создать рекламу, яка б прівертала уваг, булу зрозумілою и запам'ятовували. Саме від ціх трьох процесів - уваги, розуміння и запам'ятовування - поклади ефективність реклами. Правда це в Меншем Ступені відносіться до чисто навіюючої рекламі, у якій процес розуміння может буті відсутнім. [6]
прото, шкірних рекламна продукція призначен, самперед, для Залучення уваги. Як считает один з найвідатнішіх дослідніків в области реклами О. А. Феофанов, одним з найпростішіх способів прикрутити уваг є ай-стопер ( елемент, что зупіняє погляд ), з чім ми Цілком згодні. Фактично, будь-який фактор, что прівертає уваг, можна назваті ай-стопером. Таким фактором может буті усьо, что завгодно, но існують деякі розходження между ступенів пріваблівості. Так, на мнение те ж Феофанова, яка больше за всі привертають увагу жінки, потім - діти, потім - тварини, Яскрава кольорова пляма, Незвичайна композиція. Можна Додати, что Використання жіночіх образів у сполученні Із сексуальністю однозначно збільшує ступінь пріваблівості реклами.
Крім того, что реклама винна прівертаті до собі уваг, вона такоже винна буті зрозумілою и винна запам ятовуватісь. [2] Забезпечення даніх процесів відносіться скоріше до змістовної Частини реклами, особливо ее доступність. Запам'ятати ж реклама может своєю Божою незвічайністю або ж крайніми актуальністю. Хочай особливо Оригінальні Способи размещения, Наприклад, зовнішньої реклами, такоже могут надовго Залишити в пам'яті.
Існують три Пояснення того, чому реклама, яка НŠ​​подобається, может буті ефективного. По-перше, за Деяк обставинні...
