м маневрування матеріальними ресурсами, сприяє скороченню зайвих запасів продукції на всіх рівнях і усуненню товарного дефіциту, бере участь у формуванні регіональних і галузевих товарних ринків. Через оптову торгівлю посилюється вплив споживача на виробника, з'являються реальні можливості домогтися відповідності між попитом і пропозицією, забезпечити кожному споживачу можливість набувати продукції в межах своїх фінансових можливостей і відповідно до потреб. p align="justify"> У свою чергу, виготовлювач сам підбирає споживача, а значить сам повинен визначати асортимент і обсяги виробленої для ринку продукції виходячи з кон'юнктури [16, c. 127]. p align="justify"> Маркетинг як форма програмно-цільового підходу до організації товарно-збутової діяльності підприємства досить органічно вписується в формується господарський механізм.
Для реалізації цих завдань підприємство повинно здійснювати наступні види діяльності [10, c. 76]:
дослідження ринку і його елементів;
розробку і планування асортименту;
формування попиту і стимулювання збуту;
планування та організацію торгово-збутової діяльності.
Кожна з цих функцій має велике практичне значення, а в сукупності вони забезпечують успішну реалізацію принципів маркетингу.
Процес планування асортименту виробів є важливим етапом маркетингової діяльності. Правильно вибрана асортиментна політика - один з ключових факторів успіху підприємства в ринковій діяльності. p align="justify"> Використання принципів маркетингу в корені міняє ситуацію планову систему, даючи їй абсолютно нові орієнтири.
Нова система планування повинна орієнтуватися на стан ринку і перспективи його розвитку, на вимоги покупців, базуватися на вивченні життєвого циклу товару, управлінні рівнем конкурентоспроможності, політики нововведень, ціновій політиці.
Для здійснення основних функцій маркетингу та координації роботи всіх інших служб підприємства необхідно створити спеціальний підрозділ, чисельність і структура якого залежить від характеру товарів, що випускаються, фінансових і кадрових можливостей і ін
Просування продукту здійснюється шляхом використання в певній пропорції реклами, методів стимулювання збуту (продажів), персонального продажу і методів зв'язку з громадськістю.
Реклама
Реклама - будь-яка оплачувана форма не персональної презентації і просування ідей, товарів і послуг, здійснювана конкретним замовником [11, c. 267]. p align="justify"> В«Реклама - це друковане, рукописне, усне або графічне освідомлення про особу, товар, послуги або громадському русі, відкрито що йде від рекламодавця і оплачений нею з метою збільшення збуту, розширення клієнтури, одержання голосів або публічного схвалення В». У сучасних умов...
