"justify"> В· у разі потреби протистояння ворожим діям конкурентів;
В· наявність масових претензій до продаваним товарах;
В· необхідність реакції на несприятливі дії влади та ін
До основних форм проведення заходів PR відносяться: презентації, симпозіуми та прес-конференції представники організації замовника готують спільно з персоналом рекламних агентств. Всі питання їх організації та проведення ретельно продумуються і знаходять відображення в плані - списку заходів, реалізація якого жорстко контролюється. p align="justify"> Фінансування суспільно-корисних заходів - це система безоплатних благодійних внесків на будь-які суспільні потреби чи благодійні цілі, меценатство (від імені Maecenas - Г.К. Мецената, виявляв безкорисливу турботу про поетів під час правління римського імператора Августа: 63 до н.е. - 14 н.е.).
1.2 Поняття реклами в PR-діяльності та форми її застосування
реклама правової регулювання
Реклама як важливий елемент паблік рілейшнз отримала в Росії досить активний розвиток завдяки організації всеросійських торгово-промислових ярмарків та виставок. У сучасних умовах реклама виступає як потужний двигун економічного і технічного прогресу. p align="justify"> Рекламування як процес поширення інформації на перших етапах свого становлення проводилося через газети, радіо. Але сьогодні в якості головного рекламного каналу використовуються телебачення та Інтернет. p align="justify"> Сучасне формування концепції соціально-етичного маркетингу виділяє значимість соціальної реклами, яку реалізують, як правило, РR-кампанії. Мета реклами - це система заходів, спрямованих на зміну відносин публіки до якої-небудь проблеми, а в довгостроковій перспективі - на вироблення нових соціальних цінностей (боротьба з насильством, охорона навколишнього середовища, освіта та здоров'я нації і т.д.).
Гарна реклама може бути створена тільки на стику психології, журналістики, образотворчого та музичного мистецтва, апелюючи при цьому до емоцій, свідомості.
Реклама є складовою частиною PR, оскільки вона впливає на задоволення сукупних потреб у суспільстві і прямо впливає на формування взаємовідносин організації з різними верствами суспільства. Навіть хороший товар може провалитися, якщо виробник неефективно проводить РR-кампанію та її неправильно розуміє громадськість. Дуже важливо в рекламі роз'яснити користь, яку повинна отримати від товару громадськість. Тобто при організації РR-кампанії необхідно вирішити двоєдине завдання: з одного боку, поінформувати громадськість про те великому внесок, який фірма вносить у добробут країни, з іншого - зуміти надати саме ту інформацію, яка цікавить громадськість. При цьому важливо визначити діапазон цільових ...
