аудиторій, на які РR-кампанія розрахована. Особливо це необхідно врахувати при здійсненні зовнішньоторговельної діяльності. p align="justify"> Інформаційні повідомлення повинні бути привабливими, помітними, легко сприймаються, мати якийсь В«гачокВ» у вигляді творчої вигадки. Виділення продукту, його якості, ступеня корисності в суспільстві має бути переконливим і оригінальним. p align="justify"> Практика рекламної справи виділяє три основні групи рекламних комунікацій: засоби прямого впливу, непрямі засоби реклами, додаткові кошти. В основі проведення рекламних комунікацій повинні бути завжди чіткі відповіді на питання, який мінімальний обсяг реклами може надати вплив, який повинен бути обсяг, перевищення якого не виправдано, яка ступінь оптимальної інтенсивності проведення рекламної кампанії (як часто треба повторювати текст, в який час, періодичність повтору).
Засоби прямого впливу припускають безпосереднє використання виставок, організацію спеціалізованих салонів, проведення семінарів, прес-конференцій, презентацій.
Непрямі засоби поширення реклами включають різні види економічної преси та преси загального змісту, спеціалізовані щорічні довідники, що представляють інформацію в міжгалузевому розрізі з рекламними вкладишами, додаткові інформаційні засоби за рахунок популярних видань, формаційних буклетів, каталогів.
Додаткові кошти - це неофіційні зустрічі, контакти, участь у прийомах, а також у спортивних та телевізійних шоу. Істотним додатковим засобом РR-кампанії є спонсорська та благодійна допомога, яка дає неоціненний внесок у популяризацію фірми. p align="justify"> Реалізація РR-кампаній сприяє підвищенню не тільки іміджу фірми, а й стимулює багатогранний процес збуту.
Практично при будь-якій формі реклами треба платити податок у розмірі 5% від вартості робіт, послуг з виготовлення її і поширенню. Податком не обкладається соціальна реклама. p align="justify"> Структура будь-якого рекламного агентства або підрозділи з реклами в комерційних фірмах і компаніях включає такі групи або відділи, як: творчий відділ (група), відділ засобів реклами, дослідний відділ, комерційний відділ.
Фахівці рекламних відділів, бюро, груп є, як правило, молодими людьми, що володіють талантом, культурою, прагненням створити нове, незвичайне, оригінальне.
Найскладнішим напрямом в успішній реалізації РR-кампаній є творча розробка змісту рекламних матеріалів, підготовка їх до показу на телебаченні, радіо і в пресі. Реклама на ТБ стає все більш конкурентоспроможною в міру зростання кількості телеканалів. p align="justify"> Рекламуючи, важливо з самого початку захопити увагу. У перші дві секунди глядач вирішує, дивитися рекламу або переключитися на інший канал. Насамперед назвіть свою фірму або рекламований товар, а потім можна ще раз повторити. Кожне слово грає свою роль. Навіть коли люди не дивляться на екра...
