ів. br/>
1.2 Класифікація споживчих товарів
маркетинговий рішення товарний ринок
Споживчі товари звичайно класифікуються з урахуванням поведінки покупців при їх придбанні. У даному випадку виділяють:
- товари повсякденного попиту - це товари, які покупець купує без особливих зусиль в їх виборі і без порівняння з іншими аналогічними товарами (мило, сигарети, газети і т.д .);
- товари ретельного вибору - це товари, які споживач в процесі покупки порівнює між собою по показниках придатності, якості, ціни, дизайну (одяг, меблі, електропобутові товари);
- престижні товари - це товари, заради споживання яких значна частина покупців готова докласти додаткових зусиль (мають унікальні властивості або мають марку відомої фірми-виробника);
- товари пасивного попиту - це товари, про існування яких споживач знає, але з замислюється про їх придбання (купуються тоді, коли виникає несподівана необхідність в них або робляться значні маркетингові зусилля, без яких продаж була б не реальна). Такими товарами, зокрема, є могильні ділянки, надгробки й ін
Товари повсякденного попиту, у свою чергу, поділяються на такі групи [6, с. 334]
- основні товари постійного попиту (хліб, зубна паста, молоко);
- товари імпульсної покупки - це товари, які купуються без жодного попереднього планування і пошуків (жувальні гумки, шоколадні батончики);
- товари для екстрених випадків - товари, які купуються при виникненні гострої потреби в них (наприклад, ліки, парасольки в дощ та ін.)
У багатьох країнах приведена класифікація споживчих товарів дуже часто використовується при створенні мережі підприємств роздрібної торгівлі. Тому за назвою магазину можна визначити, які товари можна придбати в ньому. p align="justify"> Товари виробничого призначення можуть бути класифіковані таким же чином, як і споживчі товари. При класифікації зазвичай беруть до уваги участь цих товарів в процесі виробництва, а також їх відносну цінність. З урахуванням сказаного виділяють [1, с. 76]:
- основне і допоміжне обладнання;
- сировину, матеріали та готові деталі;
- напівфабрикати;
- стаціонарні споруди;
- допоміжні матеріали та послуги.
Існуючі в теорії маркетингу і наведені вище класифік...
