і того ж товару для різних сегментів ринку, розробити відповідні програми маркетингу;
) товарна вузька спеціалізація виправдовує себе, якщо підприємство працює на вузькому сегменті ринку, коли попит на один товар продовжує зростати протягом тривалого часів; вузька спеціалізація може бути змушеною мірою коли недостатньо ресурсів, особливо технологій, глибока сегментація ринку даного товару. Вузька спеціалізація може бути оптимальною для невеликого підприємства, або коли підприємство іноді змінює вузьку спеціалізацію використовуючи її для освоєння нових ринків або адаптується до змін характеру попиту;
) високих результатів можна домогтися, виходячи на ринок з новим товаром (товарної новизни);
) плідним може виявитися пошук нових областей використання для вже виробленого товару, підтриманий широкої рекламної компанією і ін заходами стимулювання збуту.
Товарна стратегія розробляється на перспективу і передбачає вирішення принципових завдань пов'язаних з:
- оптимізацією структури пропонованих товарів, у тому числі і з точки зору їх належності до різних стадіях життєвого циклу товару;
- розробка і впровадження на ринок нових товарів;
- забезпечення якості та конкурентоспроможності товару;
- прийняття рішень пов'язаних з ринковою атрибутикою товарів.
У маркетингу товаром є всяка продукція у вигляді фізичного об'єкту, послуги або ідеї, яка запропонована ринку для продажу або обміну. Це означає, що кожна фірма, перш ніж виходити на ринок, повинна створити і виготовити деякий продукт [9, с. 156]. p align="justify"> Створюваний продукт повинен відповісти на питання: для задоволення який саме потреби даний товар призначений (на швейній фабриці шиємо жіноче плаття, а в магазині продаємо В«надіюВ» стати привабливішою).
Виготовлений продукт може бути запропонований ринку, якщо має відповідний рівень якості, ефективну упаковку, а так само марочну назву. Представлений ринку і володіє зазначеними вище властивостями продукт зазвичай називається товаром в реальному виконанні. p align="justify"> Нарешті, щоб організувати ефективну продаж товару, слід супроводити його додатковими вигодами (наприклад, післяпродажним обслуговуванням, безкоштовною доставкою, установкою або монтажем), а також створити відповідне маркетингове забезпечення.
У реальному житті існує величезна безліч різних товарів. Щоб якось полегшити роботу людей, що займаються дослідженням ринку, і створити сприятливі умови для придбання необхідних товарів покупцями, розроблені різні класифікації товар...
