тво має приділяти особливу увагу на транспортування і зберігання товару.
.3 Ринкові та маркетингові можливості даних товарів
Розглядаючи різні ринкові можливості фірма з'ясовує, що являє собою ринок. на якому вона збирається працювати. Саме знання особливостей ринку дозволяє розробити комплекс маркетингу, що забезпечує фірмі конкурентні переваги або можливості прориву. p align="justify"> Кожен товар існує на ринку певний обмежений період, що становить період життєвого циклу товару (наприклад, газета - 1 день; модель автомобіля - 3-5 років і так далі). З точки зору змін обсягу продажів і прибутку характеристика життєвого циклу більшості товарів однакова і складається з наступних етапів:
розробка товарів (продажу відсутні, прибуток негативна);
впровадження на ринок (повільне збільшення обсягів продажів, прибуток негативна, але починає зменшуватися за абсолютною величиною);
зростання (швидке збільшення обсягів продажів, прибуток від негативної стає позитивною);
зрілість (уповільнення темпів зростання обсягу продажів, прибуток досягає максимального значення);
спад (різке зниження обсягів продажів і прибутку).
Різні етапи життєвого циклу товару, вимагають від фірми використання різних стратегій маркетингу, що включають проведення модернізації товару, зміна його ціни, збільшення рекламних зусиль, розширення каналів збуту, своєчасне зняття товару з виробництва, вихід на ринок з новим товаром. Подібне керування параметрами комплексу маркетингу дозволяє фірмі збільшити період життєвого циклу товару і забезпечити необхідні розміри прибутку. p align="justify"> Сегментація за параметрами споживача виділяє субринкі, що розрізняються особливостями типу покупця і його потребами.
Для ринків споживчих товарів використовують наступні групи параметрів споживача: географічні (місто, область, регіон і так далі); психографические (суспільний клас, спосіб життя, тип особистості і так далі); демографічні (вік, стать , професія, доходи освіта і так далі). Для ринків промислових товарів: регіон, галузь, організаційно-правова форма, розміри організації, її спеціалізація, тип товару, що купується, характер закупівель, види договорів. p align="justify"> У магазині ТОВ В«Аеро-ПресВ» продається взуття всіх вікових категорій, як з високою заробітною платою, так і з середнім заробітком. Крім цього, в магазині завжди продається взуття зі знижкою. br/>
2. СУЧАСНИЙ СТАН ТОРГОВОГО ПІДПРИЄМСТВА
Взуттєва фірмова мережа ТОВ В«Аеро-ПресВ» має свою історія розвитку. Перший магазин В«ВзуттяВ» був відкритий в ще 1965 р. на Сретенке. Магазин формував і вивчав попит населення на взуття, що випускається виробничими взуттєвими об'єднання В«ЗоряВ», куди входила ЗАО МОФ В«Паризька КомунаВ...
