ти в суспільстві в цілому. br/>
.2 Структура, функції і фактори формування громадської думки
громадський думка паблік рілейшнз
У структуру громадської думки включають:
Суб'єкти, тобто люди, групи людей, які діляться в свою чергу на:
В· суб'єкти-творці - "творці" думок, тобто авторитетні і компетентні особи, експерти в тій чи іншій області;
В· суб'єкти - носії думок, тобто лідери;
В· "масова" публіка, тобто 90% всіх людей, що мають думки.
Об'єкти, тобто факти, події та явища соціальної дійсності, з приводу і у зв'язку з якими формується громадська думка. Вони поділяються на:
В· об'єкти-факти, тобто об'єкти, співвіднесені з тим чи іншим фактом дійсності;
В· об'єкти-події, тобто об'єкти, співвіднесені з набором фактів, що становлять змістовну сторону події;
В· об'єкти-явища, тобто об'єкти, пов'язані з відбуваються в суспільстві процесами.
Раціональний компонент (пізнавальний), тобто знання суб'єкта про об'єкт.
Соціальна оцінка або суспільне судження, тобто ціннісний елемент громадської думки, результат взаємодії раціональної та емоційної сфер.
Суспільно вольові спонукання - активний початок громадської думки, прояв його позиції по відношенню до об'єкта.
Соціологія розрізняє дві основні функції громадської думки: формування думки в умовах демократії і функцію соціального контролю.
У сучасному світі панує концепція громадської думки на основі раціональності. Раціональність означає, що знання придбані розумом і на їх основі відбувається формування логічних, розважливих суджень. Громадська думка як раціональний процес зосереджується на проблемах демократичної участі та обміну різними точками зору з суспільно значущих питань, привертає увагу до цих ідей з боку уряду і визнає можливість з боку влади капіталу і держави, ЗМІ, маніпулювання процесами формування громадської думки. p align="justify"> Теорія громадської думки, як соціального контролю, зосереджує свою увагу на ролі громадської думки в підтримці необхідного рівня згоди всередині суспільства щодо цінностей і цілей цього товариства. Відповідно до даного підходу, сила громадської думки так велика, що і уряд, і окремі члени суспільства змушені рахуватися з нею. Це вплив має психологічні корені в кожному індивідуумі. Механізм цього впливу заснований на загрозі ізоляції, якої суспільство піддасть отклонившегося індивіда, групу або госструктуру. Страх перед ізо...
